Online marketeer

Informatie over het beroep, opleidingen, competenties, arbeidsmarkt en meer...

ma, 11 mei 2026Team Mijnzzp

Wat doet een online marketeer?

Wat doet een online marketeer

Een online marketeer is een marketeer die zich gespecialiseerd heeft in online marketing. Andere benamingen zijn e-marketeer, digital marketeer of internetmarketeer. De werkzaamheden bestaan vooral uit het promoten van producten en diensten via het internet.

Daarbij worden verschillende online marketingconcepten ontwikkeld, uitgevoerd en beheerd. Het monitoren van resultaten is een vast onderdeel van het werk. Online marketing is een snelgroeiend vakgebied waarin voortdurend nieuwe marketingmogelijkheden ontstaan.

Bekende vormen van online marketing zijn onder andere banneradvertising, zoekmachinemarketing, affiliate marketing, e-mailmarketing, weblogmarketing en virale marketing. Soms richt een online marketeer zich op één specifieke methode, afhankelijk van de campagne.

Internetmarketing is voor bedrijven, organisaties en instellingen steeds belangrijker geworden. Het opzetten van effectieve marketingcampagnes vraagt om een gerichte aanpak, waarbij doelgroepen op de juiste manier bereikt moeten worden.

Veel online marketeers beschikken daarnaast over kennis van zoekmachineoptimalisatie, omdat dit een belangrijk onderdeel is van online zichtbaarheid.

Internetmarketing en campagnes

Een online marketeer is gespecialiseerd in internetmarketing, wat een breed vakgebied is. Er bestaan verschillende manieren van onlinemarketing die per campagne anders toegepast kunnen worden.

Een bekende methode is adverteren via banners op andere websites. Binnen online marketing is de online marketeer verantwoordelijk voor het uitvoeren van marketingbeleid en het beheren van verschillende campagnes.

Ook het zoeken naar advertentiemogelijkheden behoort tot de werkzaamheden, zoals het benaderen van andere website-eigenaren die de juiste doelgroep aanspreken. Daarnaast moet een online marketeer op de hoogte blijven van nieuwe technieken en tools, zoals Google Search Console.

Online strategieën moeten continu gemonitord en aangepast worden, omdat resultaten snel kunnen veranderen.

Adverteren via banners

Adverteren via banners is een veelgebruikte vorm van online marketing. Het aanmaken van banners kost vaak relatief weinig tijd, maar de kosten kunnen hoog zijn, afhankelijk van de zoekwoorden en doelgroep. Vooral populaire zoekwoorden binnen bijvoorbeeld financieringen, leningen, zorgverzekeringen of ICT kunnen veel budget vragen.

Bij bannermarketing wordt meestal per klik betaald. Zie voor meer informatie het beroep Google Ads Specialist. Banneradvertising valt ook onder search engine advertising, waarvoor specifieke kennis nodig is.

Affiliate marketing

Affiliate marketing is het vertonen van links of banners via een affiliate-website. Deze website fungeert als tussenpersoon en monitort hoe bezoekers op een website terechtkomen en wat zij daar doen.

Wanneer een bezoeker een product of dienst afneemt, ontvangt de eigenaar van de affiliate-website een vergoeding. Deze vergoedingen kunnen hoger zijn, maar zijn vaak moeilijker te realiseren. Zie ook het beroep Affiliate Marketeer.

Zoekmachinemarketing

Zoekmachinemarketing is gericht op zoekmachineoptimalisatie en wordt ook wel SEO genoemd. Het draait om het optimaliseren van websites, zodat ze beter geïndexeerd worden door zoekmachines. Linkbuilding speelt hierbij een grote rol.

Het verbeteren van vindbaarheid kost vaak veel tijd door de grote concurrentie. Online marketeers gebruiken hiervoor onder andere Google Analytics en Google Search Console. Zie ook het beroep SEO-specialist.

Weblog marketing

Weblogmarketing is een groeiende manier van online marketing. Hierbij worden populaire bloggers benaderd om te schrijven over een bedrijf of product, vaak met links in het artikel. Weblogartikelen blijven meestal langdurig online en kunnen bijdragen aan vindbaarheid en indexatie van het artikel. Zie ook de beroepen Blogger, Tekstschrijver en Copywriter.

Social media marketing is het promoten van een merk via platforms zoals LinkedIn, Twitter, YouTube en Facebook. Elk platform biedt andere advertentiemogelijkheden. Het kiezen van het juiste kanaal hangt af van de doelgroep. Ook populaire bloggers en vloggers met veel volgers kunnen worden ingezet, vaak aangeduid als influencer. Zie ook adverteren via sociale media.

Email marketing

E-mailmarketing is een veelgebruikte vorm van online marketing, ondanks de strenge regels rondom toestemming. Het kan bestaan uit het versturen van nieuwsbrieven aan mensen die zich hiervoor hebben ingeschreven. De conversie is vaak beperkt, maar gerichte mailings kunnen effectief zijn. Zie ook het beroep e-mailmarketeer en het onderwerp nieuwsbrief.

Virale marketing

Virale marketing bestaat vaak uit korte reclamefilmpjes die bedoeld zijn om snel door veel mensen gedeeld te worden. Het doel is om een campagne langere tijd populair te houden. Dit kan effectief zijn, maar brengt ook risico’s met zich mee, zoals negatieve reacties of imagoschade. Virale marketing wordt vooral toegepast in markten met veel concurrentie.

Vlog marketing

Vlogmarketing draait om het inzetten van populaire vloggers die een product of dienst promoten in hun video’s. Vlogs kunnen over uiteenlopende onderwerpen gaan, zoals make-up of technologie. Video’s worden vaak breed gedeeld via online kanalen. Zie ook video.

Meten en analyseren

Het monitoren van resultaten is een belangrijk onderdeel van het werk van een online marketeer. Veel werkzaamheden sluiten aan bij data-analyse en marktonderzoek. Een online marketeer kan raakvlakken hebben met het beroep marketinganalist of marktonderzoeker.

De focus ligt meestal op het promoten van producten en diensten door het verbeteren van conversies via methoden zoals online advertising, zoekmachine-adverteren en A/B-testen.

Beroepsfilm online marketeer:

Opleidingen tot online marketeer

Er zijn diverse opleidingsmogelijkheden voor het beroep marketeer, zoals de hbo-opleiding Marketing Management of de hbo-opleiding Commerciële Economie.

Een gemiddelde hbo-opleiding zal doorgaans vier jaar in beslag nemen, afhankelijk van je eigen inzet en vooropleiding. Om toegelaten te worden tot een hbo-opleiding kunnen er, afhankelijk van de gekozen opleiding, toelatingsexamens afgenomen worden.

Over het algemeen kan een junior online marketeer zich het beste richten op commerciële economie. Vanzelfsprekend is het wel belangrijk om de commerciële economie te combineren met ICT.

De toevoeging digital marketeer is namelijk belangrijk; als junior online marketeer wil je kunnen doorgroeien tot senior online marketeer. Ook een gerichte opleiding marketingmanagement is natuurlijk prima als online marketeer. Er is overigens ook een Nederlands Instituut voor Marketing (NIMA).

Bedrijven waar een online marketeer werkzaam kan zijn

Een online marketeer kan voor verschillende soorten bedrijven werkzaam zijn, maar werkt over het algemeen voor een marketingbureau dat zich richt op online marketing.

Daarnaast zijn er veel zelfstandig ondernemers te vinden die werkzaam zijn als online marketeer. Grote bedrijven kunnen over een eigen marketingafdeling beschikken. Denk bijvoorbeeld aan grote middenstanders of aan fabrikanten die over een eigen marketingafdeling beschikken.

In de praktijk is het wel zo dat de meeste online marketeers als ondernemer voor verschillende opdrachtgevers werkzaam zijn. Denk bijvoorbeeld aan online marketeers, die de marketing verzorgen voor een hotelketen, reisbureau of webshop. Een online marketeer kan ook werkzaam zijn voor gespecialiseerde e-commercebedrijven.

In sommige gevallen kan een online marketeer ook aangemerkt worden als growth hacking specialist. Zoals eerder omschreven kan het beroep online marketeer ook voorkomen als digital marketeer of als internetmarketeer. Er kan ook sprake zijn van een medior online marketeer. Een medior online marketeer is weer gespecialiseerd in het analyseren en behalen van bepaalde doelen.

Competenties van een online marketeer

De belangrijkste competentie van een online marketeer is de inhoudelijke vakkennis van de marketingbranche en ICT. Als online marketeer is het belangrijk dat je beschikt over de juiste kennis, omdat er tegenwoordig veel mogelijkheden zijn om via het internet reclame te maken.

In het algemeen is het zo dat een online marketeer ook gezien kan worden als communicatieadviseur, omdat een online marketeer met veel verschillende collega's en opdrachtgevers te maken zal krijgen.

Ook creativiteit is een belangrijke competentie als online marketeer, omdat er steeds nieuwe reclamecampagnes bedacht moeten worden. Denk bijvoorbeeld ook aan het maken van een infographic, wat marketingtechnisch interessant kan zijn.

Algemeen belangrijke woorden zijn inspiratie, samenwerken, monitoren, creatief denken, controleren, bijsturen, online marketingmanagement en analytisch vermogen. Vooral het analytisch vermogen is erg belangrijk als online marketeer.

Als je werkzaam bent als ondernemer, moet je als online marketeer ook beschikken over een commerciële instelling en kunnen netwerken.

Loopbaanperspectief online marketeer

Arbeidsmarktperspectief

Het arbeidsmarktperspectief van een online marketeer is over het algemeen goed te noemen. Wel is het belangrijk dat je over de juiste opleidingen beschikt. De onlinereclamemarkt is tegenwoordig de grootste reclamemarkt en dit zal alleen maar verder toenemen.

Ook komen er steeds meer mogelijkheden bij om reclame te maken via het internet, waardoor de arbeidskansen verder zullen toenemen als senior online marketeer. Er zijn veel e-commercebedrijven waar een online marketeer werkzaam kan zijn.

Doorgroeikansen

De doorgroeimogelijkheden van een online marketeer moeten gezien worden in het opbouwen van een goede naam, waardoor het aantal opdrachten zal toenemen.

Natuurlijk kan ook het starten van een eigen marketingbureau gezien worden als doorgroeien. Ook kan een ervaren online marketeer doorgroeien tot contentmanager of webredacteur. Dit kan wel per werkgever verschillen.

Salaris en tarief van een online marketeer

Salaris

Er zijn geen specifieke arbeidsvoorwaarden aan te geven voor dit beroep, omdat je, zoals eerder omschreven, voor diverse bedrijven werkzaam kan zijn in verschillende branches met hun eigen arbeidsvoorwaarden.

Maar over het algemeen zullen de arbeidsvoorwaarden prima geregeld zijn, omdat het meestal de grote bedrijven zijn waar je werkzaam bent.

Een online marketeer zal in loondienst doorgaans tussen de € 3.000 en € 4.600 bruto per maand verdienen, afhankelijk van leeftijd, opleidingen en specifieke verantwoordelijkheden binnen het bedrijf. Het gemiddelde salaris als online marketeer kan wel enorm variëren.

Tarief

Wat een zelfstandig werkende online marketeer zal verdienen, is niet zomaar aan te geven, omdat dit geheel afhankelijk is van het aantal en soort opdrachten. Het uurtarief van een zelfstandig werkende online marketeer ligt gemiddeld tussen de € 65 en € 85 per uur, exclusief btw.

Eigen bedrijf starten als Online marketeer

Als startende zzp'er is het, na de inschrijving bij de Kamer van Koophandel (KvK), ook belangrijk om na te denken over de juiste verzekeringen. Afhankelijk van het type bedrijf en werkzaamheden kunnen verschillende belangrijke verzekeringen relevant zijn als Online marketeer, waaronder:

Boekhoudprogramma vergelijken Online marketeer

Gebruik een online boekhoudprogramma voor uw adminstratie. Mijnzzp.nl helpt u als Online marketeer bij het maken van een keuze uit de verschillende programma's.

Klik hier om boekhoudsoftware te vergelijken voor een Online marketeer.

Mijnzzp.nl

Sidebar