Marktonderzoeker

Informatie over het beroep, opleidingen, competenties, arbeidsmarkt en meer...

di, 5 mei 2026Team Mijnzzp

Wat doet een marktonderzoeker?

Wat doet een marktonderzoeker

Een marktonderzoeker is gespecialiseerd in het uitvoeren van marktonderzoeken en marktstudies. De werkzaamheden van een marktonderzoeker bestaan voornamelijk uit het verzamelen en analyseren van relevante informatie over mogelijke nieuwe producten, diensten, trends en klantbehoeften.

Bedrijven maken veel gebruik van marktonderzoekers, omdat het belangrijk is om te begrijpen wat klanten willen en welke ontwikkelingen in de markt spelen. Het beroep marktonderzoeker komt voor in uiteenlopende branches en organisaties.

Een marktonderzoeker kan bijvoorbeeld ingezet worden om de klantvriendelijkheid van een bedrijf te toetsen, om een nieuw product te onderzoeken of om een imago-onderzoek uit te voeren. De verzamelde gegevens worden zorgvuldig geanalyseerd en besproken met de directie of andere belanghebbenden.

Marktonderzoek heeft niet alleen betrekking op innovatie, maar ook op tevredenheidsonderzoeken, concurrentieonderzoeken en financiële analyses. Een marktonderzoeker stelt daarnaast grafieken, tabellen en rapporten op om de resultaten inzichtelijk te maken en bruikbare adviezen te geven.

Een marktonderzoeker kan op verschillende manieren gegevens verzamelen. Dit kan bijvoorbeeld door het versturen van nieuwsbrieven met een korte enquête of door mensen in te zetten om meningen te peilen. Ook worden klanten bij kassa's soms gevraagd naar hun postcode, zodat inzicht ontstaat in de herkomst van klanten.

Wanneer blijkt dat een bepaalde regio minder klanten oplevert, kan een marktonderzoeker adviseren om meer reclame te maken in dat gebied. Dit soort analyses worden pas duidelijk na gedegen onderzoek. Marktonderzoek is belangrijk, omdat bedrijven voortdurend zoeken naar innovatie om succesvoller te worden. Daarbij speelt het gebruik van voldoende data een grote rol.

Verschil marktonderzoek en marketingonderzoek

Een marktonderzoeker is verantwoordelijk voor marktonderzoeken en marktstudies, maar niet voor marketingonderzoeken. Marketingonderzoek behoort tot de werkzaamheden van een marketinganalist. De marketinganalist richt zich vooral op het positioneren en promoten van producten en diensten. De werkzaamheden van een marktonderzoeker zijn breder en omvatten onder meer klanttevredenheidsonderzoeken, financiële onderzoeken en het in kaart brengen van concurrenten.

Een marktonderzoek opstellen

Het opstellen van een marktonderzoek begint altijd met overleg met de opdrachtgever. Een marktonderzoeker moet weten wat er precies onderzocht moet worden, met welk doel en binnen welk budget. Ook het tijdsbestek en de verwachte resultaten worden besproken. Afhankelijk van de opdracht verdiept de marktonderzoeker zich eerst in de materie.

Na verwerking van alle gegevens wordt een duidelijk rapport opgesteld met aanbevelingen en mogelijke verbeteringen. Marktonderzoek kan bijvoorbeeld gericht zijn op het analyseren van concurrenten en het bepalen van de juiste klantengroep.

Een marktonderzoek uitvoeren

Grote bedrijven voeren regelmatig marktonderzoek uit om nieuwe trends te ontdekken. Marktonderzoek kan ook worden ingezet om het imago van bedrijven te toetsen of om achter de behoefte van klanten te komen. Ook marketingbureaus maken gebruik van marktonderzoeken om te achterhalen waar behoefte aan is. In sommige gevallen kan een marktonderzoeker ook betrokken zijn bij het optimaliseren van e-mailmarketing.

Beroepsfilm marktonderzoeker:

Opleiding tot marktonderzoeker

Wie als marktonderzoeker wil gaan werken, kan bijvoorbeeld de hbo-opleiding Commerciële Economie volgen of de hbo-opleiding Marketing Management. Beide opleidingen zullen ongeveer vier jaar in beslag nemen. Voor meer informatie verwijzen wij ook naar de beroepen marketeer, reclameontwerper en trendwachter, die raakvlakken hebben met het beroep marktonderzoeker.

Bedrijven waar een marktonderzoeker werkzaam kan zijn

Een marktonderzoeker werkt over het algemeen voor een reclamebureau of is werkzaam voor gespecialiseerde onderzoeksbureaus. Daarnaast kan een marktonderzoeker werkzaam zijn voor grotere bedrijven, zoals een fabrikant. Het is ook denkbaar dat een marktonderzoeker werkzaam is als ondernemer. Het beroep marktonderzoeker komt eigenlijk in alle branches wel voor, op verschillende manieren.

Competenties van een marktonderzoeker

Een van de belangrijkste competenties van een marktonderzoeker is je financiële bewustzijn. Daarnaast is het belangrijk dat je over een goed analytisch vermogen beschikt, zodat je de bijzaken van de hoofdzaken weet te scheiden. Maar ook het kritisch durven zijn en dit uitspreken is belangrijk binnen dit beroep. Omdat je als marktonderzoeker met verschillende medewerkers en managers te maken hebt, moet je over goede communicatieve vaardigheden beschikken.

Ook cijfermatig inzicht en het begrijpen van statistieken is belangrijk als marktonderzoeker. Algemeen belangrijke woorden zijn inzicht, plannen, flexibiliteit, onderzoeken, waakzaamheid, organiseren en stressbestendigheid.

Loopbaanperspectief marktonderzoeker

Arbeidsmarktperspectief

Het arbeidsmarktperspectief voor marktonderzoekers is goed te noemen. Er zijn veel verschillende bedrijven die gebruikmaken van marktonderzoekers en reclamebureaus om hun diensten of producten goed of beter weg te zetten in de markt. Wel is het belangrijk dat je als marktonderzoeker minimaal over een opleiding op hbo-niveau beschikt.

Doorgroeikansen

De doorgroeimogelijkheden van een marktonderzoeker moeten gezien worden in het verkrijgen van grotere en belangrijkere opdrachten, of het starten van je eigen onderzoeksbureau. Ook een leidinggevende functie behoort tot de mogelijkheden, afhankelijk van de soort werkgever. Denk bijvoorbeeld aan de functie teamleider of aan de functie afdelingsmanager.

Salaris en tarief van een marktonderzoeker

Salaris

Er zijn voor het beroep marktonderzoeker geen specifieke arbeidsvoorwaarden aan te geven, omdat je voor uiteenlopende soorten bedrijven werkzaam kan zijn in verschillende branches. Een hbo-opgeleide marktonderzoeker zal doorgaans een salaris verdienen tussen de € 3.500 en € 4.500 per maand, afhankelijk van leeftijd, dienstjaren en verantwoordelijkheden.

Tarief

Het uurtarief van een zelfstandig werkende marktonderzoeker ligt gemiddeld tussen de € 75 en € 110 per uur, exclusief btw. Het is denkbaar dat een marktonderzoeker met bewezen diensten een hoger uurtarief kan vragen, omdat deze doorgaans ook meer verantwoordelijkheden zal hebben.

Eigen bedrijf starten als Marktonderzoeker

Als startende zzp'er is het, na de inschrijving bij de Kamer van Koophandel (KvK), ook belangrijk om na te denken over de juiste verzekeringen. Afhankelijk van het type bedrijf en werkzaamheden kunnen verschillende belangrijke verzekeringen relevant zijn als Marktonderzoeker, waaronder:

Boekhoudprogramma vergelijken Marktonderzoeker

Gebruik een online boekhoudprogramma voor uw adminstratie. Mijnzzp.nl helpt u als Marktonderzoeker bij het maken van een keuze uit de verschillende programma's.

Klik hier om boekhoudsoftware te vergelijken voor een Marktonderzoeker.

Mijnzzp.nl

Sidebar