Marketeer
Informatie over het beroep, opleidingen, competenties, arbeidsmarkt en meer...
+ Inhoudsopgave (klik om te openen)
Wat doet een marketeer?
Een marketeer is iemand die werkzaam is binnen de marketingbranche en zich bezighoudt met het promoten van producten en diensten. Marketing omvat alle activiteiten die gericht zijn op reclame, communicatie en het bereiken van een doelgroep. De werkzaamheden van een marketeer kunnen per organisatie verschillen en hangen af van de gekozen strategie.
Een marketeer onderzoekt bijvoorbeeld hoe klanten bij een bedrijf terechtkomen en analyseert hoe dit verbeterd kan worden. Ook kan het voorkomen dat bezoekers wel interesse tonen, maar niets afnemen, waarna een marketeer een plan opstelt om dit te veranderen.
In alle gevallen draait het beroep om het ontwikkelen van gerichte marketingactiviteiten. Marketing speelt voor veel organisaties een grote rol bij naamsbekendheid en het onder de aandacht brengen van diensten of producten.
Daarnaast bestaan er binnen marketing verschillende specialisaties, zoals online marketing, reclamecampagnes of doelgroepanalyse. Een marketeer werkt vaak met meerdere mediakanalen, zoals televisie, radio, internet en gedrukte media. De marketingwereld verandert voortdurend door nieuwe technieken en mogelijkheden. Hierdoor is het beroep breed en kan een marketeer uiteenlopende taken uitvoeren binnen verschillende sectoren.
Marketingactiviteiten en doelgroep
Een marketeer is verantwoordelijk voor activiteiten die een organisatie uitvoert om producten en diensten te promoten. Het bereiken van de juiste doelgroep vraagt om een planmatige aanpak. Reclamecampagnes worden daarom meestal gebaseerd op onderzoek naar klantgroepen en hun gedrag.
Een marketeer kan gebruikmaken van uiteenlopende middelen, zoals televisie, radio, folders, websites en reclamefilmpjes via YouTube. Binnen marketing wordt vaak samengewerkt met andere specialisten, zoals reclameontwerpers en art directors.
Marketing via internet
Doordat steeds meer organisaties reclame maken via online kanalen, is de rol van de marketeer sterk veranderd. Online advertising, contentreclame en branded content zijn veelgebruikte vormen. Contentartikelen worden vaak geschreven door een copywriter of beheerd door een contentmanager. Ook wordt regelmatig samengewerkt met bloggers, vloggers en personen die bekendstaan als influencer.
Affiliate marketing
Affiliate marketing is een vorm van marketing waarbij een affiliate producten of diensten promoot van een adverteerder in ruil voor een commissie. De vergoeding is afhankelijk van vooraf bepaalde acties, zoals een verkoop of lead. affiliate gebruiken hiervoor kanalen zoals websites, blogs, sociale media of e-mailmarketing. Deze marketingvorm wordt veel toegepast binnen online campagnes.
Marketing en digitale systemen
Marketing en ICT zijn nauw met elkaar verbonden. Een marketeer is geen programmeur, maar heeft vaak kennis van digitale systemen nodig. Denk aan Search Engine Optimisation, het analyseren van websitebezoekers en het verwerken van data. Ook maken marketeers gebruik van affiliate marketing en andere digitale tools. Binnen moderne marketing wordt daarnaast steeds vaker gesproken over AI-marketing.
Marketing binnen organisaties
Organisaties zetten marketing in om producten en diensten onder de aandacht te brengen. Grotere bedrijven werken vaak met een brand manager, die verantwoordelijk is voor merkmanagement. Merkmanagement richt zich op het vergroten van marktaandeel en het versterken van een merkpositie. Een brand manager kan daarom ook gezien worden als een specialist binnen marketing.
Online marketing en communicatie
Veel marketeers richten zich tegenwoordig op online marketing. Daarbij ligt de nadruk op het bereiken van klanten via websites en andere digitale middelen. Communicatie speelt hierin een belangrijke rol, omdat marketing vaak gericht is op interactie met doelgroepen.
Online marketing omvat uiteenlopende strategieën en kan binnen grote organisaties uitgevoerd worden door interne specialisten. Afhankelijk van ervaring kan ook de term senior online marketeer gebruikt worden.
Beroepsfilm marketeer:
Film: Werken als marketeer
Opleiding tot marketeer
Er zijn diverse opleidingsmogelijkheden voor het beroep marketeer, zoals de hbo-opleiding Marketing Management of de hbo-opleiding Commerciële Economie. Daarnaast zijn er voor het beroep marketeer veel cursussen te vinden bij externe opleidingsinstituten. Een gemiddelde hbo-opleiding zal doorgaans vier jaar in beslag nemen, afhankelijk van je eigen inzet en vooropleiding. Om toegelaten te worden tot een hbo-opleiding kunnen er, afhankelijk van de gekozen opleiding, toelatingsexamens afgenomen worden.
Bedrijven waar een marketeer werkzaam kan zijn
Een marketeer kan voor uiteenlopende soorten bedrijven werkzaam zijn in alle denkbare branches. Grote bedrijven beschikken over het algemeen over een eigen marketingafdeling of besteden de werkzaamheden uit aan een marketingbureau. Een marketeer kan natuurlijk ook prima werkzaam zijn als zelfstandig ondernemer. In sommige gevallen kan een marketeer ook aangemerkt worden als pr-adviseur.
Competenties van een marketeer
Als marketeer heb je doorgaans veel met klanten en/of collega's te maken, en zal je daarom communicatief goed onderlegd moeten zijn. Ook creativiteit is als marketeer aan te merken als belangrijke competentie, omdat een marketeer steeds weer met nieuwe, pakkende ideeën zal moeten komen. Daarnaast moet een marketeer over een commerciële instelling beschikken, omdat een marketeer ook regelmatig zal onderhandelen met betrekking tot het inkopen van advertentieruimte.
Algemeen belangrijke woorden zijn analyseren, analytisch, doorzettingsvermogen, overtuigingskracht, kennis, ICT, plannen, presteren, monitoren, controleren, bijsturen en inspireren. Als laatste is het belangrijk dat een marketeer blijft leren, omdat de marketingbranche nooit stilstaat. Het blijven volgen van mogelijke trends en vernieuwingen is erg belangrijk als marketeer.
Loopbaanperspectief marketeer
Arbeidsmarktperspectief
Er is over het algemeen gezien genoeg werk te verkrijgen als marketeer, mits je over de juiste opleidingen beschikt. De marketingsafdeling is voor bedrijven belangrijk en kent meestal diverse interne functies met specifieke verantwoordelijkheden. De laatste jaren leggen steeds meer bedrijven de aandacht op onlinemarketing en zijn er steeds vaker specialisten nodig.
Doorgroeikansen
De doorgroeimogelijkheden als marketeer moeten gezien worden in het verkrijgen van een leidinggevende functie binnen het bedrijf, of het verder specialiseren binnen je vakgebied, zoals door het volgen van extra trainingen of opleidingen.
Salaris en tarief van een marketeer
Salaris
Er zijn geen specifieke arbeidsvoorwaarden aan te geven voor dit beroep, omdat je, zoals eerder omschreven, voor diverse bedrijven werkzaam kan zijn in verschillende branches met hun eigen arbeidsvoorwaarden. Maar over het algemeen zullen de arbeidsvoorwaarden prima geregeld zijn, omdat het meestal de grote bedrijven zijn waar je werkzaam bent.
Een marketeer zal in loondienst doorgaans tussen de € 2.500 en € 4.500 bruto per maand verdienen, afhankelijk van leeftijd, opleidingen en specifieke verantwoordelijkheden binnen het bedrijf.
Tarief
Het uurtarief van een zelfstandig werkende marketeer ligt gemiddeld tussen de € 55 en € 85 per uur, exclusief btw. Het is denkbaar dat een zeer ervaren marketeer een hoger uurtarief kan hanteren.
Eigen bedrijf starten als Marketeer
Als startende zzp'er is het, na de inschrijving bij de Kamer van Koophandel (KvK), ook belangrijk om na te denken over de juiste verzekeringen. Afhankelijk van het type bedrijf en werkzaamheden kunnen verschillende belangrijke verzekeringen relevant zijn als Marketeer, waaronder:
- Arbeidsongeschiktheidsverzekering (AOV)
- Bedrijfsaansprakelijkheidsverzekering (AVB)
- Beroepsaansprakelijkheidsverzekering (BAV)
Boekhoudprogramma vergelijken Marketeer
Gebruik een online boekhoudprogramma voor uw adminstratie. Mijnzzp.nl helpt u als Marketeer bij het maken van een keuze uit de verschillende programma's.
Klik hier om boekhoudsoftware te vergelijken voor een Marketeer.
Mijnzzp.nl