PR-adviseur
Informatie over het beroep, opleidingen, competenties, arbeidsmarkt en meer...
+ Inhoudsopgave (klik om te openen)
Wat doet een pr-adviseur?
Een pr-adviseur richt zich op het verkrijgen van positieve aandacht voor een organisatie of bedrijf. Pr is een afkorting van public relations en heeft betrekking op het imago van een organisatie. De pr-adviseur verricht werkzaamheden om een bepaald beeld bij de doelgroep of het publiek te realiseren.
Daarbij gaat het om het behartigen van belangen en het verzorgen van communicatie naar de buitenwereld. In veel gevallen fungeert de pr-adviseur als aanspreekpunt namens de organisatie. Het doel is om met externe communicatie het bedrijf op een positieve manier te presenteren.
Om dit doel te bereiken kan een pr-adviseur verschillende middelen inzetten. Denk daarbij aan het geven van interviews aan kranten, optredens op radio of televisie en het verspreiden van persberichten. Ook online kanalen spelen een rol, zoals het gebruik van socialmediakanalen of publicaties op de website van het bedrijf.
Daarnaast denkt een pr-adviseur na over de manier waarop het profiel van een organisatie het beste kan worden opgesteld. Er zijn meerdere benamingen voor dit beroep in gebruik, waaronder pr-agent en pr-consultant.
Relatie met andere communicatieberoepen
Een pr-adviseur is doorgaans werkzaam voor een pr-bureau en voert werkzaamheden uit voor verschillende opdrachtgevers. Wanneer iemand intern voor een organisatie werkt, wordt vaker gesproken van een public relations-medewerker. Ook in dat geval gaat het om het adviseren over en uitvoeren van activiteiten die bijdragen aan het gewenste imago.
Omdat communicatie centraal staat binnen het beroep, is er een duidelijke relatie met de functie van communicatieadviseur. Bij het inzetten van social media bestaat er overlap met het werk van een social media beheerder. Daarnaast kan een pr-adviseur werkzaamheden uitvoeren die raakvlakken hebben met die van een redactiemedewerker, online marketeer of contentmanager.
Treedt de pr-adviseur op als aanspreekpunt voor de pers, dan worden werkzaamheden uitgevoerd die passen bij de rol van persvoorlichter. In bredere zin is er ook een relatie met het beroep van consultant, omdat advisering een belangrijk onderdeel vormt.
Wanneer de focus ligt op het vertegenwoordigen van een merk, kan een pr-adviseur ook worden gezien als merkenspecialist. Bij het verspreiden van persberichten en het geven van interviews onderhoudt de pr-adviseur contacten met journalisten, waarbij langdurige mediacontacten van belang zijn.
Taken van een pr-adviseur
Een pr-adviseur beschikt doorgaans over een breed takenpakket. De werkzaamheden zijn gericht op het verkrijgen en behouden van positieve aandacht voor een organisatie. Daarbij wordt gebruikgemaakt van verschillende communicatiekanalen, waaronder traditionele media en online platforms. Ook het organiseren van persmomenten en het ontwikkelen van inhoudelijke communicatie-uitingen behoort tot het werk.
Daarnaast kan een pr-adviseur verantwoordelijk zijn voor het bedenken en ontwikkelen van strategieën. Het vertegenwoordigen van organisaties op beurzen en evenementen maakt hier soms deel van uit. In specifieke gevallen richt het werk zich op de promotie van personen of artiesten, waarbij samenwerking kan plaatsvinden met bijvoorbeeld een tourmanager.
Werkzaamheden pr-adviseur
- Onderhouden van relaties met media en pers.
- Optreden als woordvoerder namens een organisatie.
- Genereren van positieve publiciteit.
- Opstellen en verspreiden van persberichten.
- Organiseren van persbijeenkomsten en persconferenties.
- Ontwikkelen van content voor diverse communicatiekanalen.
- Aansturen van externe bureaus, zoals reclamebureaus.
- Ontwikkelen en uitvoeren van communicatiestrategieën.
- Vertegenwoordigen van organisaties op beurzen en evenementen.
Film: wat doet een pr-bureau:
Film: wat doet een pr-adviseur:
Opleiding tot pr-adviseur
Er zijn verschillende opleidingen die een prima basis vormen om als pr-adviseur te gaan werken. Bijvoorbeeld de hbo-opleiding communicatie, die opleidt tot communicatieadviseur. Er is geen gerichte hbo-opleiding voor pr-adviseur, maar de communicatieopleiding biedt een stevige basis. Dat geldt eveneens voor de opleiding journalistiek.
Ook andere opleidingen vormen een startpunt om als pr-adviseur aan de slag te gaan. Bijvoorbeeld de opleidingen die gericht zijn op marketing en media. Het is op verschillende manieren mogelijk om werkzaam te zijn als pr-adviseur.
Bedrijven waar een pr-adviseur werkzaam kan zijn
Er zijn grote bedrijven die een eigen pr-adviseur in dienst hebben. Bijvoorbeeld commerciële bedrijven van sportmerken. Of non-profitorganisaties die een bepaald imago bij het publiek willen creëren. Zo zijn er ook pr-bureaus waar je als pr-adviseur kan werken.
In dat geval werk je in opdracht voor uiteenlopende bedrijven en organisaties. Je bent dan verantwoordelijk voor bijvoorbeeld het organiseren van contacten met media en pers. Het is ook mogelijk om als pr-agent zelfstandig werkzaam te zijn als ondernemer. In dat geval kan ook de benaming pr-consultant van toepassing zijn.
Overigens maken politieke partijen eveneens gebruik van de diensten van pr-adviseurs. Bijvoorbeeld in de rol van persvoorlichter van bestuurders.
Competenties van een pr-adviseur
Het is belangrijk om voor deze functie over het nodige inlevingsvermogen te beschikken en representatief te zijn. Het is ook van belang om vaardigheden te hebben die je laten zien waar de kansen liggen om het bedrijf onder de aandacht te brengen. Communicatieve vaardigheden zijn uiteraard noodzakelijk om de functie van pr-adviseur uit te oefenen. Zo komt een commerciële instelling, net als overtuigingskracht, eveneens van pas.
Het is bijvoorbeeld ook belangrijk om over een krachtige persoonlijkheid te beschikken. Vooral als het nodig is om reputatieschade te voorkomen of de reputatie te herstellen. Een andere competentie is het hebben van verantwoordelijkheidsgevoel. Het is nu eenmaal een verantwoordelijke functie die veel invloed heeft op het beeld van het bedrijf.
Algemeen belangrijke woorden zijn trends, controleren, plannen, organiseren en inspiratie.
Loopbaanperspectief pr-adviseur
Arbeidsmarktperspectief
Een pr-adviseur is voor grote bedrijven en organisaties van groot belang. Daarom is het arbeidsmarktperspectief prima. Het is niet een taak die in de toekomst gemakkelijk te robotiseren of te automatiseren is. Wat dat betreft is het perspectief op langere termijn eveneens gunstig te noemen.
Doorgroeikansen
Bij de mogelijkheden om door te groeien zijn er verschillende opties beschikbaar. Bijvoorbeeld met het starten van een eigen pr-bureau, waarbij je zelfstandig ondernemer wordt. Uiteraard is het ook mogelijk om vanuit je werk voor kleine bedrijven de overstap naar het werken voor grote bedrijven te maken.
Salaris en tarief van een pr-adviseur
Salaris
Het salaris van een pr-adviseur ligt tussen een bedrag van € 3.400 en € 5.000 bruto per maand. Het exacte inkomen is onder meer afhankelijk van de ervaring die je hebt opgedaan en de opleiding die je hebt gevolgd. Bij een cao gelden de voorwaarden zoals deze zijn vastgelegd, maar onderhandelingen zijn altijd mogelijk.
Bijvoorbeeld als het gaat om een leaseauto, net als om een telefoon of om een laptop voor de uitvoering van de functie. Het type organisatie of bedrijf speelt ook een rol als het gaat om de arbeidsvoorwaarden en het salaris. Bij een groot commercieel bedrijf verdien je doorgaans meer dan bij een kleine non-profitorganisatie.
Tarief
Het uurtarief van een zelfstandig werkende pr-adviseur ligt gemiddeld tussen € 65 en € 90 per uur, exclusief btw. Met betrekking tot het hogere uurtarief hebben we het meestal over een ervaren interim pr-adviseur.
Eigen bedrijf starten als PR-adviseur
Als startende zzp'er is het, na de inschrijving bij de Kamer van Koophandel (KvK), ook belangrijk om na te denken over de juiste verzekeringen. Afhankelijk van het type bedrijf en werkzaamheden kunnen verschillende belangrijke verzekeringen relevant zijn als PR-adviseur, waaronder:
- Arbeidsongeschiktheidsverzekering (AOV)
- Bedrijfsaansprakelijkheidsverzekering (AVB)
- Beroepsaansprakelijkheidsverzekering (BAV)
Boekhoudprogramma vergelijken PR-adviseur
Gebruik een online boekhoudprogramma voor uw adminstratie. Mijnzzp.nl helpt u als PR-adviseur bij het maken van een keuze uit de verschillende programma's.
Klik hier om boekhoudsoftware te vergelijken voor een PR-adviseur.
Mijnzzp.nl