Persvoorlichter
Informatie over het beroep, opleidingen, competenties, arbeidsmarkt en meer...
+ Inhoudsopgave (klik om te openen)
Wat doet een persvoorlichter?
Een persvoorlichter, ook wel woordvoerder genoemd, is een communicatie-expert die namens een organisatie verantwoordelijk is voor de externe communicatie. Dit beroep speelt zich af binnen de communicatiebranche en richt zich op het contact met media en andere externe partijen.
Een persvoorlichter brengt belangrijke informatie naar buiten die betrekking heeft op de organisatie. Daarbij gaat het bijvoorbeeld om mondelinge persvoorlichting, het opstellen van persberichten en het toelichten van nieuwsberichten. Persvoorlichters werken meestal voor grotere organisaties, zoals bedrijven, overheden en instellingen.
Een persvoorlichter vormt een schakel tussen organisaties en de media. Vaak maakt de persvoorlichter onderdeel uit van een communicatieafdeling met meerdere medewerkers. Organisaties kiezen meestal voor een vaste woordvoerder, zodat duidelijk is wie namens de organisatie mag optreden.
Het beroep brengt grote verantwoordelijkheid met zich mee, omdat heldere communicatie belangrijk is om misverstanden te voorkomen. Een persvoorlichter zorgt ervoor dat informatie correct en eenduidig wordt gedeeld met journalisten en andere mediakanalen.
Contact met media en journalisten
Een persvoorlichter onderhoudt namens een organisatie contact met de media en geeft toelichting op actuele onderwerpen. In veel gevallen wordt een persvoorlichter geïnterviewd door journalisten en verslaggevers. Nieuwsberichten worden doorgaans afgestemd met de directie en vaak ook met de juridische afdeling, omdat onjuiste communicatie grote gevolgen kan hebben.
Het werk kan hectisch zijn, omdat journalisten vaak snel informatie willen verkrijgen. Daarom wordt meestal pas gereageerd na overleg binnen de organisatie. Een persvoorlichter moet zorgen dat vragen zorgvuldig en professioneel worden beantwoord.
Diverse taken als persvoorlichter
Persvoorlichters zijn niet alleen actief bij groot nieuws, maar houden zich dagelijks bezig met interne en externe communicatie. Ook het volgen van externe mediaberichten hoort bij de werkzaamheden. Dit helpt om geruchten of onjuiste berichtgeving vroegtijdig te signaleren.
Daarnaast kan een persvoorlichter meegaan met een directeur wanneer deze optreedt als gastspreker tijdens een congres. Het onderhouden van mediacontacten en het opstellen van communicatieplannen zijn eveneens belangrijke onderdelen van het beroep. In zulke plannen staat vastgelegd hoe een organisatie met de media omgaat.
Communicatiewetenschap
Communicatiewetenschap is een breed vakgebied dat betrekking heeft op alle vormen van communicatie. Het richt zich onder andere op de manier waarop nieuws wordt geïnterpreteerd, overgebracht en ontvangen. Ook wordt gekeken naar de effecten van nieuwsberichten en naar geschikte mediakanalen om informatie te verspreiden.
In sommige situaties kan een persvoorlichter optreden als zetbaas, waarbij hij of zij het gezicht van een organisatie naar de buitenwereld vormt.
Beroepsfilm persvoorlichter:
Persvoorlichter Marechaussee:
Opleiding tot persvoorlichter
Wie als persvoorlichter wil gaan werken, kan het beste een hbo-opleiding communicatie of de hbo-opleiding Journalistiek volgen. Tijdens de hbo-opleiding communicatie leer je precies welke informatie je hoe en wanneer naar buiten brengt en welke middelen je daar precies voor in moet zetten, zoals het internet, televisie of radio. Maar ook het voorbereiden van beurzen, evenementen en het maken van een advertentiecampagne leer je allemaal tijdens de opleiding communicatie.
Als persvoorlichter zijn er tegenwoordig ook mogelijkheden om gebruik te maken van mediatrainers om je te helpen leren communiceren. Het komt namelijk voor dat mensen die geen specifieke opleiding communicatie gevolgd hebben doorgroeien tot de functie persvoorlichter.
Bedrijven waar een persvoorlichter werkzaam kan zijn
Over het algemeen is een persvoorlichter werkzaam voor grotere bedrijven, instellingen en overheden. Denk bijvoorbeeld aan fabrikanten, hotelketens, de luchtverkeersleiding, de politie, de belastingdienst en aan toezichthouders. In veel gevallen kan een persvoorlichter dus ook aangemerkt worden als ambtenaar. Alleen bedrijven, instellingen en overheden die regelmatig met de media te maken hebben, maken gebruik van vaste persvoorlichters.
Competenties van een persvoorlichter
De belangrijkste competentie van een persvoorlichter is je manier van communiceren. Daarnaast is netwerken belangrijk binnen dit beroep, omdat je eigenlijk alle journalisten en andere belanghebbenden moet kennen. Een andere belangrijke competentie is het analytisch vermogen, omdat een persvoorlichter alleen zal communiceren over relevante onderwerpen. Ook het snel kunnen schakelen is belangrijk.
Algemeen belangrijke woorden zijn samenwerken, overleggen, plannen, secuur, controleren, presteren, lef, initiatief, kennis, inspiratie, aanpassingsvermogen en stressbestendigheid. Stressbestendigheid is belangrijk, omdat persvoorlichters met grote druk en deadlines te maken kunnen krijgen.
Loopbaanperspectief persvoorlichter
Arbeidsmarktperspectief
Het arbeidsmarktperspectief van een persvoorlichter is over het algemeen niet goed te noemen, omdat de meeste persvoorlichters vanuit een bestaande functie doorgroeien tot persvoorlichter. Met andere woorden: er zijn niet snel vacatures te vinden voor het beroep persvoorlichter.
Doorgroeikansen
De doorgroeimogelijkheden van een persvoorlichter zijn sterk afhankelijk van de organisatie en je eigen competenties. Een goede persvoorlichter die regelmatig te zien is in het nieuws kan op verschillende manieren doorgroeien. Denk bijvoorbeeld aan een managementfunctie of aan een baan bij een andere organisatie.
Salaris en tarief van een persvoorlichter
Salaris
Het beroep persvoorlichter is te algemeen om een voorbeeld te kunnen geven van de arbeidsvoorwaarden. Bovendien kan je bij veel verschillende soorten bedrijven werkzaam zijn als persvoorlichter.
Het salaris van een persvoorlichter zal doorgaans tussen de € 3.200 en € 4.000 bruto per maand liggen, afhankelijk van leeftijd, dienstjaren en specifieke verantwoordelijkheden. Voor de echte toptalenten, die veel in het nieuws komen als persvoorlichter, is een hoger salaris zeker mogelijk.
Tarief
Het uurtarief van een zelfstandig werkende persvoorlichter ligt gemiddeld tussen de € 75 en € 150 per uur, exclusief btw. Het zijn alleen ervaren persvoorlichters die een hoog uurtarief kunnen hanteren. In dat geval hebben we het bijvoorbeeld over een interim communicatieadviseur en/of persvoorlichter.
Eigen bedrijf starten als Persvoorlichter
Als startende zzp'er is het, na de inschrijving bij de Kamer van Koophandel (KvK), ook belangrijk om na te denken over de juiste verzekeringen. Afhankelijk van het type bedrijf en werkzaamheden kunnen verschillende belangrijke verzekeringen relevant zijn als Persvoorlichter, waaronder:
- Arbeidsongeschiktheidsverzekering (AOV)
- Bedrijfsaansprakelijkheidsverzekering (AVB)
- Beroepsaansprakelijkheidsverzekering (BAV)
Boekhoudprogramma vergelijken Persvoorlichter
Gebruik een online boekhoudprogramma voor uw adminstratie. Mijnzzp.nl helpt u als Persvoorlichter bij het maken van een keuze uit de verschillende programma's.
Klik hier om boekhoudsoftware te vergelijken voor een Persvoorlichter.
Mijnzzp.nl