Public relations medewerker
Informatie over het beroep, opleidingen, competenties, arbeidsmarkt en meer...
+ Inhoudsopgave (klik om te openen)
Wat doet een public relations medewerker?
Een public relations medewerker houdt zich bezig met werkzaamheden op het gebied van publieke relaties en public relations (PR). Publieke relaties gaan over de relatie tussen een organisatie en de publieksgroepen waarmee zij communiceert. Een public relations medewerker werkt doorgaans op een afdeling PR en voorlichting binnen bedrijven, instellingen of overheden.
De functie richt zich op het informeren van doelgroepen en het onderhouden van communicatie met de buitenwereld. Dit kan bijvoorbeeld gaan om nieuws vanuit de organisatie of signalen die vanuit het publiek worden ontvangen. De medewerker gebruikt verschillende communicatiemiddelen om informatie over te brengen. De kern van het beroep is het verzorgen van communicatie tussen organisatie en publiek.
Naast externe communicatie kan een public relations medewerker ook verantwoordelijk zijn voor interne communicatie. De werkzaamheden verschillen per organisatie en kunnen uiteenlopen van algemene voorlichting tot het aankondigen van gebeurtenissen. Ook het onderhouden van relaties met andere organisaties behoort tot het takenpakket.
Andere benamingen voor deze functie zijn PR-adviseur of PR-medewerker. Communicatie kan plaatsvinden via pers, radio, televisie, campagnes, beurzen en congressen. De public relations medewerker zorgt ervoor dat relevante informatie op een gestructureerde manier wordt gedeeld.
Het beroep heeft dus alles te maken met het vertegenwoordigen van een organisatie naar de buitenwereld. Public relations medewerkers schrijven bijvoorbeeld persberichten, brochures en artikelen voor interne of externe publicaties. Daarnaast kan een public relations medewerker aanwezig zijn bij een congres, bijvoorbeeld als gastspreker. Ook kan de medewerker signalen uit de samenleving doorgeven aan de directie wanneer deze relevant zijn voor de organisatie.
Werkzaamheden van een public relations medewerker
De werkzaamheden van een public relations medewerker zijn breed en gaan verder dan alleen het schrijven van persberichten. Zo kan de functie bestaan uit het ontvangen van gasten, het voorbereiden van persbijeenkomsten, het organiseren van congressen en het opzetten van campagnes. Communicatie verloopt via verschillende mediakanalen en via het internet. Ook het analyseren van behoeften en het uitwerken van PR-plannen kan tot de werkzaamheden behoren.
Waarom een PR-afdeling?
Organisaties maken gebruik van een PR-afdeling om doelgroepen te informeren en relaties te onderhouden. Het opbouwen van vertrouwen en het onderhouden van contacten met de buitenwereld is een belangrijk onderdeel van deze afdeling. Een veelgebruikt middel is het versturen van persberichten naar mediaredacties, in de hoop dat journalisten het nieuws oppakken. Daarnaast wordt informatie steeds vaker gedeeld via online kanalen.
Hoe werkt een PR-afdeling?
Een PR-afdeling werkt meestal volgens een strategie en richt zich op specifieke doelgroepen. Nieuws wordt vooral opgepikt wanneer het op de juiste manier wordt verspreid naar relevante personen of media. Het willekeurig rondsturen van berichten heeft doorgaans weinig effect. Daarom werkt een public relations medewerker vaak met een communicatieplan voordat informatie extern wordt gedeeld.
Verschil tussen PR en marketing
Public relations en marketing zijn verschillende disciplines die elkaar kunnen aanvullen. PR richt zich vooral op het opbouwen en onderhouden van relaties tussen een organisatie en haar publiek, zoals klanten, media en andere belanghebbenden. Het doel is het bevorderen van een positief imago en het beschermen van de reputatie. PR-professionals houden zich bezig met communicatie, mediacontacten, evenementen en crisiscommunicatie.
Marketing is gericht op het creëren en leveren van waarde aan klanten en op het beïnvloeden van consumentengedrag. Marketingactiviteiten omvatten onder meer promotie, branding en marktonderzoek. Hoewel PR en marketing verschillende doelen hebben, overlappen ze soms. PR kan bijvoorbeeld bijdragen aan media-aandacht rondom producten, terwijl marketing inzicht kan geven in doelgroepen en boodschapontwikkeling.
Beroepsfilm public relations:
Wat is Public Relations:
Opleiding tot public relations medewerker
Wie een carrière ambieert als public relations medewerker kan het beste kiezen voor de hbo-opleiding Communicatie of de hbo-opleiding Journalistiek. Er bestaan verder geen specifieke opleidingen tot public relations medewerker. Ook de universitaire studie communicatiewetenschappen en de studie bedrijfscommunicatie zijn aan te merken als geschikte studies. In alle gevallen is communicatie erg belangrijk, omdat het beroep draait om communicatie. Het is ook mogelijk om een cursus pr en communicatie te volgen.
Bedrijven waar een public relations medewerker werkzaam kan zijn
Een public relations medewerker kan werkzaam zijn voor uiteenlopende soorten bedrijven, organisaties, instellingen en overheden. Binnen de overheid is een public relations medewerker bijvoorbeeld werkzaam voor een ministerie of voor een bepaalde gemeente.
Daarnaast is het denkbaar dat een public relations medewerker werkzaam is als ondernemer binnen een eigen pr-bureau. Er zijn redelijk veel organisaties die pr-werkzaamheden uitbesteden aan gespecialiseerde pr-bureaus.
Competenties van een public relations medewerker
De belangrijkste competentie van een public relations medewerker is communicatie, omdat het vakgebied daarom draait. Ook creativiteit is aan te merken als een belangrijke competentie, omdat het brengen van nieuws op de juiste manier gedaan moet worden, passend bij het bericht. Omdat het beroep public relations medewerker in sommige gevallen ook raakvlakken heeft met commerciële activiteiten, moet een public relations medewerker ook over commerciële vaardigheden beschikken.
Dit is helemaal het geval als je werkzaam bent als ondernemer. Ook het kunnen netwerken is een belangrijke competentie van een public relations medewerker. Algemeen belangrijke woorden zijn plannen, alertheid, assertief, stressbestendig, flexibel, sociaal, taalvaardig en inlevingsvermogen.
Loopbaanperspectief public relations medewerker
Arbeidsmarktperspectief
Het arbeidsmarktperspectief als public relations medewerker is over het algemeen redelijk goed te noemen als je beschikt over de juiste opleidingen en werkervaring. Niet ieder bedrijf of andere soort organisatie neemt zomaar een public relations medewerker aan, omdat ervaring en kennis wel belangrijk zijn binnen dit beroep. Een vacature is over het algemeen regelmatig beschikbaar.
Doorgroeikansen
De doorgroeimogelijkheden als public relations medewerker kunnen gezien worden in het worden van de eerste communicatieadviseur. Een andere mogelijkheid is het werken als zelfstandig pr-adviseur.
Salaris en tarief van een public relations medewerker
Salaris
Er zijn geen specifieke voorbeelden te geven van de arbeidsvoorwaarden als public relations medewerker, omdat je voor uiteenlopende soorten bedrijven, organisaties, instellingen en overheden werkzaam kan zijn met verschillende cao's.
Een public relations medewerker zal doorgaans een salaris verdienen tussen de € 2.600 en € 4.000 bruto per maand, afhankelijk van leeftijd, opleidingen en verdere verantwoordelijkheden.
Tarief
Het uurtarief van een zelfstandig werkende public relations medewerker ligt gemiddeld tussen de € 55 en € 75 per uur, exclusief btw. Binnen dit beroep is een hoger uurtarief mogelijk wanneer je beschikt over unieke kennis en vaardigheden.
Eigen bedrijf starten als Public relations medewerker
Als startende zzp'er is het, na de inschrijving bij de Kamer van Koophandel (KvK), ook belangrijk om na te denken over de juiste verzekeringen. Afhankelijk van het type bedrijf en werkzaamheden kunnen verschillende belangrijke verzekeringen relevant zijn als Public relations medewerker, waaronder:
- Arbeidsongeschiktheidsverzekering (AOV)
- Bedrijfsaansprakelijkheidsverzekering (AVB)
- Beroepsaansprakelijkheidsverzekering (BAV)
Boekhoudprogramma vergelijken Public relations medewerker
Gebruik een online boekhoudprogramma voor uw adminstratie. Mijnzzp.nl helpt u als Public relations medewerker bij het maken van een keuze uit de verschillende programma's.
Klik hier om boekhoudsoftware te vergelijken voor een Public relations medewerker.
Mijnzzp.nl