Brand manager
Informatie over het beroep, opleidingen, competenties, arbeidsmarkt en meer...
+ Inhoudsopgave (klik om te openen)
Beroep: brand manager
Een brand manager is verantwoordelijk voor merkmanagement binnen een organisatie. Merkmanagement richt zich op het vergroten van marktaandeel en het versterken van de langetermijnwaarde van producten, diensten of merken. Daarbij staat het opbouwen van merkwaarde en naamsbekendheid centraal. Ook klantenbinding en merkpositionering behoren tot het werkterrein van de brand manager. De functie omvat het ontwikkelen, implementeren en bewaken van merkstrategieën. Het doel is om structureel meerwaarde te creëren voor de organisatie door een sterk en herkenbaar merk neer te zetten.
De werkzaamheden gaan verder dan het maken van reclame. Een brand manager voert marktonderzoek uit, analyseert concurrentieposities en bepaalt op basis daarvan de merkstrategie. Tijdens en na campagnes worden resultaten gemonitord en waar nodig bijgestuurd. In tegenstelling tot een marketeer, die zich vaak richt op directe verkoopresultaten, ligt de focus van de brand manager op merkontwikkeling en lange termijnpositionering. Daarbij is er doorgaans wel intensieve samenwerking met marketingafdelingen en externe partners.
Samenwerking en interne afstemming
Een brand manager werkt nauw samen met andere managers binnen de organisatie, zoals retail managers en een financieel manager. Ook afstemming met een productmanager is gebruikelijk, bijvoorbeeld bij productintroducties of herpositionering.
Daarnaast onderhoudt de brand manager contacten met externe bureaus en specialisten. Het correct in de markt zetten van producten, diensten en/of merken vereist kennis van verkoopstrategieën en verschillende marketingkanalen.
Brandmarketing in de praktijk
Omdat merkmanagement sterk samenhangt met marketing, werkt een brand manager vaak samen met marketinganalisten voor data-analyse en campagneoptimalisatie. Ook samenwerking met marketeers, copywriters en reclamebureaus komt veel voor.
Het primaire doel van brandmarketing is het versterken van naamsbekendheid en merkidentiteit. Dit kan onder meer via gerichte online campagnes, bijvoorbeeld op YouTube, of door inzet van een influencer. Een hogere merkbekendheid kan indirect leiden tot meer verkoop, maar directe conversie is niet altijd het hoofddoel van de brand manager.
Wat is merkmanagement?
Merkmanagement omvat alle activiteiten die gericht zijn op het ontwikkelen en versterken van een merk. Het gaat om merkpositionering, merkidentiteit, communicatie en het consistent uitdragen van kernwaarden. Bijvoorbeeld: middenstanders kunnen nieuwe producten extra onder de aandacht brengen om merkherkenning te vergroten.
Herhaling en consistente communicatie spelen hierbij een belangrijke rol. Zodra de merkbekendheid voldoende is opgebouwd, kunnen bijvoorbeeld online marketeers gerichte advertenties inzetten die meer gericht zijn op verkoopdoelstellingen.
Brand management uitgelegd
Brand management, ook wel merkbeheer genoemd, verwijst naar het strategisch ontwikkelen, positioneren en bewaken van een merk. Dit omvat onder andere de visuele identiteit, communicatieboodschappen, productpositionering en klantervaring. Het doel is het creëren van een herkenbaar en onderscheidend merk in de markt.
De taken van een brand manager bestaan onder meer uit het ontwikkelen van merkstrategieën, monitoren van merkprestaties, uitvoeren van marktonderzoek en bewaken van merkconsistentie over alle kanalen. Effectief merkbeheer draagt bij aan merkwaarde, klantloyaliteit en concurrentiepositie in een dynamische markt.
Beroepsfilm brand manager:
Film: Marketing en Brand Management
Opleidingen tot brand manager
Er bestaan verschillende opleidingen die geschikt zijn voor het beroep brand manager, zoals de hbo-opleiding Brand Management of de universitaire studie Marketing Management. Het beroep brand manager moet gezien worden als een beroep op minimaal hbo-niveau, waarbij ook werkervaring een belangrijke rol zal spelen. Een brand manager kan dus over verschillende opleidingen beschikken. Bij het Nederlands Instituut voor Brand Management is meer informatie over mogelijke opleidingen te vinden.
Bedrijven waar een brand manager werkzaam kan zijn
Als brand manager ben je werkzaam voor commerciële bedrijven die producten of diensten verkopen. Denk bijvoorbeeld aan voedingsproducenten, mediabedrijven, grote webwinkels en de retailsector. Eigenlijk kan een brand manager overal wel werkzaam zijn. Wel is het zo dat het meestal de grotere bedrijven betreft die gebruikmaken van een brand manager. Het is denkbaar dat een brand manager ook aangemerkt kan worden als ondernemer of als consultant. De meeste brand managers zijn wel in loondienst werkzaam.
Competenties brand manager
Een van de belangrijkste competenties van een brand manager is strategisch kunnen denken. Daarnaast moet een brand manager over een commerciële instelling beschikken. Als manager moet je ook over leidinggevende capaciteiten beschikken. Daarnaast kan communicatie aangemerkt worden als belangrijke competentie, omdat je veel zal samenwerken met andere collega's en externe organisaties. Algemeen belangrijke woorden zijn kennis, passie, inspiratie, lef, doorzettingsvermogen, creativiteit, innovatief, presteren, monitoren, analytisch, plannen en organiseren. Als laatste is het niet onbelangrijk om te benoemen dat een brand manager ook een soort van trendwatcher moet zijn.
Arbeidsmarktperspectief en doorgroeimogelijkheden als brand manager
Het arbeidsmarktperspectief van een brand manager is over het algemeen redelijk te noemen, mede doordat niet iedereen zomaar brand manager kan worden. De juiste opleidingen en werkervaring zullen in veel gevallen bepalen of je in aanmerking komt voor het beroep brand manager. Er zijn over het algemeen voldoende vacatures voor brand manager beschikbaar. Zoals eerder omschreven zijn het over het algemeen alleen de grotere organisaties die gebruikmaken van een brand manager, waardoor je niet overal kan komen te werken als brand manager. De doorgroeimogelijkheden van een brand manager moeten over het algemeen gezien worden in het verkrijgen van meer verantwoordelijkheden. Denk bijvoorbeeld aan de functie salesmanager. Een salesmanager is op een bredere manier werkzaam dan een brand manager.
Arbeidsvoorwaarden en salaris brand manager
Er zijn geen voorbeelden te geven van specifieke arbeidsvoorwaarden, omdat je als brand manager werkzaam kan zijn binnen verschillende sectoren. Een brand manager zal doorgaans een salaris verdienen tussen de € 3.800 en € 5.400 bruto per maand, afhankelijk van leeftijd, opleidingen en verdere verantwoordelijkheden.
Eigen bedrijf starten als Brand manager
Als startende zzp'er is het, na de inschrijving bij de Kamer van Koophandel (KvK), ook belangrijk om na te denken over de juiste verzekeringen. Afhankelijk van het type bedrijf en werkzaamheden kunnen verschillende belangrijke verzekeringen relevant zijn als Brand manager, waaronder:
- Arbeidsongeschiktheidsverzekering (AOV)
- Bedrijfsaansprakelijkheidsverzekering (AVB)
- Beroepsaansprakelijkheidsverzekering (BAV)
Boekhoudprogramma vergelijken Brand manager
Gebruik een online boekhoudprogramma voor uw adminstratie. Mijnzzp.nl helpt u als Brand manager bij het maken van een keuze uit de verschillende programma's.
Klik hier om boekhoudsoftware te vergelijken voor een Brand manager.
Mijnzzp.nl