Copywriter
Informatie over het beroep, opleidingen, competenties, arbeidsmarkt en meer...
+ Inhoudsopgave (klik om te openen)
Wat doet een copywriter?
Een copywriter is een professionele tekstschrijver die zich specialiseert in het schrijven van wervende reclameteksten. Deze teksten worden voornamelijk ingezet binnen marketing- en communicatieactiviteiten en hebben als doel diensten of producten onder de aandacht te brengen. Copywriters schrijven vooral zakelijke teksten die gebruikt worden in reclamecampagnes, informatiefolders en andere communicatiemiddelen.
De teksten kunnen op uiteenlopende manieren worden toegepast, zoals in folders, e-mails, personeelsbladen, huis-aan-huisreclame en op websites. Het werk van een copywriter beperkt zich niet alleen tot het schrijven van teksten, maar kan ook het meedenken over en uitwerken van reclamecampagnes omvatten. De inhoud van copyteksten is gericht op het overbrengen van een duidelijke boodschap aan een specifieke doelgroep.
Van een copywriter wordt verwacht dat teksten zodanig worden opgesteld dat lezers worden aangesproken en geactiveerd, bijvoorbeeld om een product te kopen of een dienst af te nemen. Een ander doel van copywriting kan merkmarketing zijn, waarbij de focus ligt op het vergroten van de naamsbekendheid. Marketingcommunicatie draait in dat geval om het promoten van diensten of producten met verkoop of zichtbaarheid als resultaat.
Het beroep copywriter heeft zich de afgelopen jaren sterk ontwikkeld, mede doordat organisaties het belang van goed geschreven copyteksten steeds meer erkennen. Een copywriter is niet hetzelfde als een tekstschrijver, omdat copywriting nadrukkelijk draait om doelgroepgericht communiceren. Daarbij schrijven copywriters vaak over uiteenlopende onderwerpen, wat vraagt om creativiteit en het vermogen om snel te schakelen.
Het beroep copywriter kan in zekere zin vergeleken worden met het beroep tekstschrijver, met als belangrijk verschil dat een tekstschrijver geen reclameteksten schrijft. Daarnaast hoeft een tekstschrijver minder rekening te houden met een specifieke doelgroep in commerciële context. Binnen copywriting is overleg met de opdrachtgever gebruikelijk voordat een tekst of campagne definitief wordt ingezet.
De werkzaamheden kunnen sterk variëren per opdracht en onderwerp. Zo kan een copywriter de ene dag schrijven over leaseauto’s en de volgende dag over boekhouding. Deze afwisseling vraagt om creativiteit en inhoudelijke flexibiliteit als schrijver. In de praktijk komt het regelmatig voor dat een copywriter ook werkzaamheden uitvoert die overlappen met die van een tekstschrijver.
Een copywriter helpt organisaties met communicatie
Copywriters spelen een belangrijke rol binnen de communicatie van bedrijven, organisaties en instellingen. Naast reclameteksten schrijven zij ook zakelijke content, zoals nieuwsbrieven, persberichten en personeelsbladen. Dit type teksten heeft een ander doel en een andere toon dan commerciële reclame-uitingen.
In veel gevallen werken copywriters samen met andere specialisten, zoals een art director. Een art director richt zich op het visuele aspect van campagnes, zoals beeldmateriaal voor advertenties en reclamevideo’s. Marketingcommunicatie bestaat daardoor vaak uit een combinatie van tekst, beeld en strategie, waarbij ook andere vakmensen betrokken kunnen zijn, zoals een marketinganalist of marktonderzoeker.
SEO-copywriter
De rol van de copywriter is de afgelopen jaren uitgebreid met taken op het gebied van online vindbaarheid. Copywriters worden steeds vaker ingezet om content beter vindbaar te maken in zoekmachines. Door het toepassen van Search Engine Optimisation kan de vindbaarheid van artikelen worden vergroot.
Daarbij blijft de kwaliteit van de inhoud leidend, terwijl zoekwoorden en structuur bijdragen aan een betere indexering. Reclameteksten en contentartikelen worden vaak geplaatst op externe websites, waar ze langdurig zichtbaar blijven. Dit verschilt van traditionele advertentiemodellen, waarbij kosten per klik of vertoning worden berekend. Daarnaast kan een copywriter ook betrokken zijn bij het schrijven van nieuwsbrieven.
Commerciële teksten schrijven
Copywriters schrijven uiteenlopende commerciële teksten, zoals artikelen en advertenties voor sociale media. Deze teksten worden vaak ontwikkeld in samenwerking met een artdirector of op basis van een duidelijke opdracht. De focus ligt op het ondersteunen van verkoop- en communicatiedoelen, waarbij rekening wordt gehouden met doelgroep en boodschap.
Overtuigen speelt binnen copywriting een centrale rol, ongeacht het type tekst. In veel gevallen is het doel gericht op het aantrekken van bezoekers of het genereren van leads. Hoewel copywriters ook schrijven, verschilt hun werk duidelijk van andere vormen van schrijven, zoals het schrijven van boeken of journalistieke teksten. Binnen de reclamewereld vervult de copywriter een vergelijkbare rol als de artdirector, ieder vanuit een eigen specialisme.
Beroepsfilm copywriter:
Opleiding tot copywriter
Wie een carrière ambieert als copywriter kan het beste kiezen voor de hbo-opleiding communicatie, de hbo-opleiding marketing en communicatie, de hbo-opleiding marketing management of de hbo-opleiding journalistiek. Een gemiddelde hbo-opleiding zal ongeveer vier jaar in beslag nemen. Het is denkbaar dat een copywriter over een geheel andere copywriter opleiding beschikt. Zoals eerder omschreven gaan de inhoudelijke werkzaamheden van een copywriter wel verder dan alleen het schrijven van reclameteksten.
Bedrijven waar een copywriter werkzaam kan zijn
Een copywriter is over het algemeen werkzaam voor een reclamebureau of marketingbureau. Dit soort bedrijven richt zich hoofdzakelijk op onlineactiviteiten voor verschillende bedrijven en organisaties. Daarnaast is het denkbaar dat een copywriter actief is als ondernemer binnen een eigen reclamebureau. In dat geval is een copywriter ook aan te merken als internetondernemer. Als een copywriter intern werkzaam is voor organisaties, kan hij of zij ook aangemerkt worden als redactiemedewerker of als public relations-medewerker. In de praktijk is het zo dat redelijk veel copywriters werkzaam zijn als ondernemer.
Competenties van een copywriter
De belangrijkste competentie van een copywriter is creativiteit, omdat je iedere keer met nieuwe ideeën moet komen. Een andere belangrijke competentie is inspiratie, omdat je zonder inspiratie geen pakkende en wervende teksten kan bedenken. In zijn algemeenheid is ook communicatie aan te merken als belangrijke competentie, omdat het maken van reclameteksten alles te maken heeft met communicatie.
Vanzelfsprekend moet een copywriter over goede taalbeheersing beschikken. Als je werkzaam bent als zelfstandig ondernemer, zal je ook over een goede commerciële instelling moeten beschikken en moeten kunnen netwerken. Algemeen belangrijke woorden zijn presenteren, samenwerken, stressbestendigheid, organiseren, plannen, flexibiliteit, kennis, energie, motivatie, controleren en doorzettingsvermogen.
Loopbaanperspectief copywriter
Arbeidsmarktperspectief
Het arbeidsmarktperspectief als copywriter is over het algemeen zeer goed te noemen, als je beschikt over de juiste opleidingen. Het online reclame maken is voor steeds meer bedrijven en andere organisaties erg belangrijk. Als goede copywriter zal het dan ook geen enkel probleem zijn om werk te vinden.
Doorgroeikansen
De doorgroeimogelijkheden als copywriter kunnen gezien worden in het mogen bedenken, uitwerken en maken van belangrijke reclamecampagnes binnen je carrière. Ook een leidinggevende functie, zoals de functie afdelingsmanager of de functie teamleider, kan tot de mogelijkheden behoren als copywriter, afhankelijk van de soort werkgever. Een andere benaming voor dit soort functies kan ook weer contentmanager zijn.
Salaris en tarief van een copywriter
Salaris
Er zijn geen specifieke arbeidsvoorwaarden aan te geven voor dit beroep, omdat je voor verschillende soorten werkgevers werkzaam kunt zijn. Daarnaast zijn er onder de copywriters veel zelfstandig ondernemers actief die natuurlijk hun eigen arbeidsvoorwaarden zullen bepalen. Het salaris als copywriter zal doorgaans ergens tussen de € 2.600 en € 3.400 bruto per maand liggen, afhankelijk van leeftijd, opleidingen en verantwoordelijkheden.
Tarief
Als zelfstandig ondernemer zal je inkomen sterk afhankelijk zijn van het aantal opdrachten dat je weet binnen te halen en wat voor opdrachten dit precies zijn. Om als copywriter de grote opdrachten binnen te halen, moet je jezelf doorgaans wel eerst bewijzen binnen de reclamewereld. Het uurtarief van een zelfstandig werkende copywriter ligt gemiddeld tussen de € 45 en € 60 per uur, exclusief btw.
Eigen bedrijf starten als Copywriter
Als startende zzp'er is het, na de inschrijving bij de Kamer van Koophandel (KvK), ook belangrijk om na te denken over de juiste verzekeringen. Afhankelijk van het type bedrijf en werkzaamheden kunnen verschillende belangrijke verzekeringen relevant zijn als Copywriter, waaronder:
- Arbeidsongeschiktheidsverzekering (AOV)
- Bedrijfsaansprakelijkheidsverzekering (AVB)
- Beroepsaansprakelijkheidsverzekering (BAV)
Boekhoudprogramma vergelijken Copywriter
Gebruik een online boekhoudprogramma voor uw adminstratie. Mijnzzp.nl helpt u als Copywriter bij het maken van een keuze uit de verschillende programma's.
Klik hier om boekhoudsoftware te vergelijken voor een Copywriter.
Mijnzzp.nl