Art director (reclame)
Informatie over het beroep, opleidingen, competenties, arbeidsmarkt en meer...
+ Inhoudsopgave (klik om te openen)
Wat doet een art director (reclame)?
.png "Alles over het beroep art director (reclame)")
Een art director binnen de reclamewereld is verantwoordelijk voor het visuele gedeelte van een reclamecampagne. Dit kan bijvoorbeeld gaan om televisiereclames, internetadvertenties, folders of ander promotiemateriaal. Een art director behoort tot de grafische sector en heeft een sterke link met marketing, omdat het werk gericht is op communicatie en reclame-uitingen.
De art director vertaalt de ideeën en wensen van een opdrachtgever naar concrete visuele beelden. Daarbij is het werken met grafische software belangrijk, omdat veel ontwerpen digitaal worden gemaakt. Ook filmtechnieken spelen vaak een rol, omdat reclamecampagnes regelmatig bestaan uit bewegend beeld, zoals video’s of animaties.
Werkzaamheden van een art director
Een art director werkt doorgaans samen met verschillende specialisten om een reclamecampagne vorm te geven. Het beroep draait om creativiteit, visueel inzicht en het ontwikkelen van promotiemateriaal dat aansluit bij de doelgroep.
- Ontwerpen van visuele concepten voor reclamecampagnes
- Omzetten van ideeën van opdrachtgevers naar beeldmateriaal
- Werken met grafische software en digitale ontwerptools
- Toepassen van film- en illustratietechnieken
- Samenwerken met andere creatieve professionals
In veel gevallen werkt een art director nauw samen met een copywriter. De copywriter ontwikkelt de reclameteksten, terwijl de art director verantwoordelijk is voor het beeld en de vormgeving. Vaak wordt er vooraf ook een marktonderzoek uitgevoerd om de campagne goed te laten aansluiten bij de wensen van de opdrachtgever.
Reclamemateriaal betreft tegenwoordig vaak online toepassingen, zoals korte video’s die vooraf aan video's worden getoond, of advertenties op websites. Creativiteit is daarom een belangrijk onderdeel van het beroep, omdat campagnes steeds vernieuwend en opvallend moeten zijn.
Verschil tussen art director en grafisch vormgever
De beroepen art director en grafisch vormgever hebben veel overeenkomsten, maar verschillen in focus. Een grafisch vormgever houdt zich niet uitsluitend bezig met promotiemateriaal, terwijl een art director juist gericht is op reclame-uitingen en commerciële campagnes.
Wanneer een art director ook taken van een grafisch vormgever uitvoert, wordt soms gesproken van een communicatie-ontwerper.
Film: art director reclame:
Film: Multimedia Design:
Opleiding tot art director (reclame)
Een art director is over het algemeen op hbo-niveau opgeleid, zoals de hbo-opleiding Communication & Multimedia Design (CMD). Een passende vooropleiding voor dit beroep is de mbo-opleiding grafische vormgever. Ook de hbo-opleiding beeldende kunst behoort tot de mogelijkheden, maar deze opleiding is minder gericht op het commerciële.
Bedrijven waar een art director (reclame) werkzaam kan zijn
Een art director binnen de reclamewereld is over het algemeen werkzaam voor een reclamebureau of een marketingbureau. Over het algemeen zijn dit bedrijven die zich richten op de onlinewereld.
Daarnaast is het denkbaar dat een art director werkzaam is als ondernemer en voor verschillende opdrachtgevers werkzaam is. Als art director kan je daarnaast werkzaam zijn voor grotere mediabedrijven die beschikken over een eigen beeldredactie.
Competenties van een art director (reclame)
De belangrijkste competentie als art director is dat een art director over veel creativiteit moet beschikken. Daarnaast is communicatie als art director aan te merken als belangrijke competentie, omdat een art director veel zal samenwerken met verschillende opdrachtgevers en collega's.
In zijn algemeenheid is ook inspiratie aan te merken als belangrijke competentie, omdat het steeds opnieuw bedenken van goede reclameafbeeldingen niet heel makkelijk is. Als je als art director werkzaam bent als ondernemer, zijn ook het kunnen netwerken en onderhandelen aan te merken als belangrijke competenties.
Algemeen belangrijke woorden zijn passie, energie, bijscholing, doorzettingsvermogen, zelfstandigheid, stressbestendigheid, overleggen, plannen, organiseren en presteren.
Loopbaanperspectief art director (reclame)
Arbeidsmarktperspectief
Het arbeidsmarktperspectief als art director binnen de reclamebranche is over het algemeen redelijk goed te noemen als je beschikt over de juiste opleidingen. Reclame is voor veel bedrijven belangrijk, waardoor er genoeg vraag is naar goede art directors.
Doorgroeikansen
De doorgroeimogelijkheden als art director zijn afhankelijk van waar je precies werkt, maar dit kan bijvoorbeeld zijn het krijgen van meer verantwoordelijkheden, zoals het mogen uitvoeren van belangrijke reclamecampagnes. Binnen de grotere reclamebureaus kan er ook sprake zijn van een creative director, die alle verschillende art directors en copywriters zal aansturen. Een andere benaming voor creative director kan teamleider zijn.
Het starten van een eigen bedrijf kan gezien worden als doorgroeien binnen je carrière als art director.
Salaris en tarief van een art director (reclame)
Salaris
Als art director zul je over het algemeen onder de CAO Grafimedia vallen, afhankelijk van je werkgever. Een art director met een afgeronde hbo-opleiding zal doorgaans een salaris verdienen tussen de € 2.700 en € 3.900 bruto per maand, afhankelijk van opleidingen, leeftijd en verdere verantwoordelijkheden. Het is denkbaar dat een art director met veel verantwoordelijkheden meer zal verdienen.
Tarief
Het uurtarief van een zelfstandig werkende art director (reclame) ligt gemiddeld tussen de € 60 en € 70 per uur, exclusief btw. Binnen dit beroep is een hoger uurtarief zeker mogelijk wanneer je beschikt over de juiste kennis en klanten.
Eigen bedrijf starten als Art director (reclame)
Als startende zzp'er is het, na de inschrijving bij de Kamer van Koophandel (KvK), ook belangrijk om na te denken over de juiste verzekeringen. Afhankelijk van het type bedrijf en werkzaamheden kunnen verschillende belangrijke verzekeringen relevant zijn als Art director (reclame), waaronder:
- Arbeidsongeschiktheidsverzekering (AOV)
- Bedrijfsaansprakelijkheidsverzekering (AVB)
- Beroepsaansprakelijkheidsverzekering (BAV)
Boekhoudprogramma vergelijken Art director (reclame)
Gebruik een online boekhoudprogramma voor uw adminstratie. Mijnzzp.nl helpt u als Art director (reclame) bij het maken van een keuze uit de verschillende programma's.
Klik hier om boekhoudsoftware te vergelijken voor een Art director (reclame).
Mijnzzp.nl