+ Inhoudsopgave (klik om te openen)
Overzicht van online marketingvormen voor ondernemers
Vrijwel iedereen heeft weleens van marketing gehoord, maar wat houdt het nu precies in? Marketing is een breed begrip dat alle activiteiten omvat die een bedrijf inzet om de verkoop van producten of diensten te stimuleren. Hoe groter een organisatie, hoe vaker deze werkzaamheden intern worden uitgevoerd. Kleinere ondernemers schakelen daarentegen regelmatig externe specialisten in.
Veel zzp’ers en mkb’ers maken gebruik van een marketingbedrijf om hun zichtbaarheid te vergroten. In het huidige digitale tijdperk zijn er talloze marketingmogelijkheden, vooral online. In dit artikel lees je welke vormen van online marketing er zijn en hoe je deze kunt inzetten voor je bedrijf. De focus ligt hierbij op B2B-reclame, waarbij bedrijven zich richten op andere bedrijven in plaats van op consumenten.
Contentmarketing als fundament voor zichtbaarheid
Doordat steeds meer bedrijven actief zijn met marketing, neemt de concurrentie toe. Hierdoor wordt het belangrijker om je te onderscheiden en duidelijk te maken waar je als bedrijf voor staat. Traditionele advertenties bieden hier vaak beperkte ruimte voor. Met contentmarketing krijg je juist de mogelijkheid om je kennis, visie en aanbod uitgebreid te laten zien.
Contentmarketing draait om het delen van waardevolle informatie zonder directe verkooppraat. Denk aan blogs, artikelen, social media posts en andere vormen van content. Door deze aanpak bouw je vertrouwen op en vergroot je je zichtbaarheid bij potentiële klanten.
Ben je bijvoorbeeld actief als tekstschrijver, dan kun je via gastbloggen praktische schrijftips delen. Hiermee laat je zien wat je kunt en geef je lezers direct een indruk van jouw expertise. Dit werkt overtuigender dan een standaardadvertentie.
Ook het maken van vlogs is een populaire vorm van contentmarketing. Beeld speelt een steeds grotere rol online en video’s worden vaak sneller geconsumeerd dan lange teksten. Zo speel je in op het veranderende mediagedrag van je doelgroep.
affiliate marketing inzetten
Een andere bekende marketingvorm is affiliate marketing. Hierbij beloon je anderen voor het promoten van jouw producten of diensten. Partners plaatsen bijvoorbeeld links of banners op hun website en ontvangen een vergoeding wanneer er via hen een verkoop plaatsvindt.
Stel dat je als groothandel producten levert aan de detailhandel. Je kunt dan samenwerken met websites die jouw producten onder de aandacht brengen bij hun bezoekers. Bij elke verkoop via hun platform ontvangen zij een commissie. Dit maakt affiliate marketing aantrekkelijk, omdat je alleen betaalt bij resultaat.
Veel processen zijn tegenwoordig geautomatiseerd. Speciale trackinglinks zorgen ervoor dat verkopen correct worden toegewezen, zonder dat je hier zelf omkijken naar hebt.
Online adverteren als marketingvorm
Online marketing is inmiddels de standaard. Vrijwel elk bedrijf maakt er gebruik van, omdat het een van de meest doeltreffende manieren is om een brede doelgroep te bereiken. Met online adverteren bedoelen we hier betaalde promotie via digitale kanalen.
Adverteren in zoekmachines
Een veelgebruikte vorm van online adverteren is adverteren via zoekmachines. Dit sluit goed aan bij het zoekgedrag van internetgebruikers. Je kunt hierbij kiezen voor twee strategieën.
Aan de ene kant is er de organische aanpak, waarbij je werkt aan een sterke website met SEO-teksten. Dit kost tijd en vraagt om consistentie, zeker bij competitieve zoekwoorden. Resultaten zijn vaak zichtbaar op de langere termijn.
Social media marketing voor bedrijven
Social media bestaan al langer dan veel mensen denken, maar zijn pas echt groot geworden met platforms als Facebook en Instagram. Tegenwoordig is bijna iedereen actief op social media, wat deze kanalen zeer geschikt maakt om je bedrijf onder de aandacht te brengen en in de spotlight te zetten.
Hoewel social media vaak worden geassocieerd met particulieren, maken steeds meer bedrijven hier actief gebruik van. Via bedrijfspagina’s kun je gericht promotie voeren voor producten en diensten. Het grote voordeel is dat je advertenties kunt richten op een specifieke doelgroep. Ook influencer marketing valt onder deze categorie.
Direct marketing via e-mail
Een andere vorm van online marketing is direct marketing. Hierbij benader je mensen persoonlijk, bijvoorbeeld via nieuwsbrieven of gerichte aanbiedingen. Dit zorgt voor direct contact en kan bijdragen aan klantbinding en herhaalaankopen.
Tegelijkertijd ervaren sommige mensen deze vorm van marketing als storend of zelfs als spam. Daarom is het belangrijk om zorgvuldig om te gaan met e-mailmarketing en alleen berichten te sturen naar mensen die daar toestemming voor hebben gegeven. Denk aan klanten of abonnees van je nieuwsbrief. Zo voorkom je negatieve reacties en vergroot je de kans op een positieve impact.
Lees ook ons artikel over succesvol je eigen online bedrijf starten.
Mijnzzp.nl