SEA specialist
Informatie over het beroep, opleidingen, competenties, arbeidsmarkt en meer...
+ Inhoudsopgave (klik om te openen)
Wat doet een SEA-specialist?
Een SEA-specialist is een online marketeer die zich bezighoudt met betaalde vindbaarheid in zoekmachines. SEA staat voor Search Engine Advertising en verwijst naar advertenties in zoekmachines zoals Google, Bing en Yahoo. Het werk bestaat uit het ontwerpen, opzetten en beheren van advertentiecampagnes om meer bezoekers naar een website te leiden.
Deze campagnes worden ingezet binnen zoekmachinemarketing, ook wel Search Engine Marketing (SEM) genoemd. Een SEA-specialist richt zich vooral op advertentieplatforms zoals Google Ads. Het doel is doorgaans om gericht verkeer aan te trekken en daarmee de conversie te verhogen.
De werkzaamheden van een SEA-specialist gaan verder dan alleen het plaatsen van advertenties. Lopende campagnes moeten actief worden gemonitord en geanalyseerd om resultaten te verbeteren. SEA biedt geen automatische garantie op succes, omdat campagnes voortdurend aangepast moeten worden op basis van prestaties.
Het beroep wordt vaak gezien als tegenhanger van SEO, waarbij SEO zich richt op organische vindbaarheid via content. SEA heeft daarentegen vooral betrekking op betaalde advertenties en minder op inhoudelijke optimalisatie van websites.
SEA binnen online marketing
Een SEA-specialist is in de praktijk een online marketeer met een focus op zoekmachineadvertenties. Veel internetondernemers maken gebruik van betaalde advertenties om beter zichtbaar te zijn. In sommige gevallen heeft een SEA-specialist ook kennis van SEO, maar een SEO-specialist heeft andere specialisaties dan een SEA-specialist.
Daarnaast kan een SEA-specialist ook worden aangeduid als lead generator of ads specialist. SEA-advertenties bestaan meestal uit tekstadvertenties en worden niet geplaatst als banners op websites. Daarom speelt tekst een belangrijke rol, terwijl beeld en video’s doorgaans minder centraal staan. Omdat optimalisatie en analyse onderdeel zijn van het werk, heeft het beroep ook raakvlakken met webanalyse en conversieverbetering.
Ook het uitvoeren van zoekwoordenonderzoek is een vast onderdeel van SEA. Zonder goede zoekwoorden en uitsluitingszoekwoorden kunnen advertenties worden getoond aan een verkeerde doelgroep.
Uitsluitingszoekwoorden gebruiken
Uitsluitingszoekwoorden worden gebruikt om advertenties alleen te tonen aan relevante doelgroepen. Zo kunnen termen zoals ‘gratis’ of ‘goedkoop’ worden uitgesloten wanneer deze niet passen bij de campagne. Door uitsluitingszoekwoorden toe te passen, worden advertenties enkel getoond aan gebruikers die beter aansluiten bij de doelgroep.
Dit is bijvoorbeeld belangrijk voor organisaties die zich richten op de B2B-markt of juist op de B2C-markt. Het doel van deze werkwijze is het verbeteren van de conversie en het efficiënter inzetten van advertentiebudgetten.
Werken als SEA-specialist
Het werk van een SEA-specialist draait om het opzetten en beheren van betaalde zoekmachineadvertenties. Daarnaast kunnen aanvullende taken bestaan uit het uitvoeren van zoekwoordenonderzoek, het analyseren van campagneprestaties en het opzetten van een campagnestructuur. Omdat internetmarketing een grote rol speelt bij online zichtbaarheid, is er veel vraag naar specialisten op dit gebied.
SEA-marketing vraagt om technische kennis van advertentieplatforms en voortdurende analyse. SEA-specialisten werken vaak binnen bureaus, maar soms ook als zelfstandig ondernemer. In dat geval kunnen zij ook werkzaamheden uitvoeren die raakvlakken hebben met content. De verwachting is dat de vraag naar SEA-specialisten blijft groeien doordat steeds meer organisaties investeren in internetmarketing.
Enkele taken van een SEA-specialist
- Opstellen van zoekmachineadvertenties.
- Analyseren van zoekwoorden en zoekvolumes.
- Toepassen van uitsluitingszoekwoorden.
- Verbeteren en optimaliseren van lopende campagnes.
- Vaststellen van de juiste doelgroep.
- Rapporteren van resultaten aan opdrachtgevers.
- Opzetten van een campagnestructuur.
- Bewaken van advertentiebudgetten.
- A/B-testen van advertentieteksten en landingspagina’s.
Beroepsfilm SEA-specialist:
Opleiding tot SEA-specialist
Er zijn geen specifieke erkende opleidingen tot SEA-specialist. Wel zijn er passende cursussen die je kunt volgen wanneer je een carrière als SEA-specialist ambieert. Over het algemeen zal een SEA-specialist over minimaal een hbo-opleiding beschikken.
Hierbij kun je bijvoorbeeld denken aan de hbo-opleiding ICT, of de hbo-opleiding Marketing Management. Tevens is het denkbaar dat een SEA-specialist een geheel andere opleiding heeft gevolgd.
Dit omdat het beroep SEA-specialist betrekking kan hebben op uiteenlopende ICT-specialisten en marketeers. In de meeste gevallen moet een SEA-specialist aangemerkt worden als een allround ICT-medewerker en marketingmedewerker. Er zijn dus meerdere gerichte opleidingen beschikbaar als SEA-specialist.
Bedrijven waar een SEA-specialist werkzaam kan zijn
Een SEA-specialist kan voor verschillende bedrijven werkzaam zijn, maar zal over het algemeen vaak voor een marketingbureau werken. Ook zijn er veel zelfstandig ondernemers te vinden die werkzaam zijn als SEA-specialist.
Het is denkbaar dat grote bedrijven beschikken over een eigen marketingafdeling en dus tevens een eigen SEA-specialist in dienst hebben. Hierbij kun je bijvoorbeeld denken aan grote middenstanders, hotelketens, fabrikanten, webshops en banken.
In de praktijk is het wel zo dat de meeste SEA-specialisten werkzaam zijn als zelfstandig ondernemer. Als SEA-specialist werk je vaak samen met andere marketeers. Hierbij kun je bijvoorbeeld denken aan productmanagers, SEO-specialisten, webanalisten en e-commercemanagers.
Ook is het mogelijk dat je als SEA-specialist vaak samenwerkt met Java-developers en PHP-developers. Een freelance SEA-specialist kan meestal ook andere ICT-werkzaamheden uitvoeren.
Competenties van een SEA-specialist
De belangrijkste competentie van een SEA-specialist is de inhoudelijke vakkennis van de marketingbranche en ICT. Als SEA-specialist is het belangrijk dat je over de juiste kennis beschikt, aangezien het internet tegenwoordig verschillende reclamemogelijkheden heeft.
Over het algemeen kan een SEA-specialist in veel gevallen aangemerkt worden als communicatieadviseur. Dit omdat een SEA-specialist met veel verschillende opdrachtgevers en collega’s te maken heeft.
Hierbij kun je bijvoorbeeld denken aan salesmanagers en accountmanagers. Een andere belangrijke competentie van een SEA-specialist is creativiteit. Dit omdat er steeds nieuwe reclamecampagnes bedacht moeten worden.
Algemene belangrijke woorden zijn inspiratie, monitoren, samenwerken, controleren, analytisch vermogen en bijsturen. Wanneer een SEA-specialist werkzaam is als zelfstandig ondernemer, is het tevens belangrijk dat een SEA-specialist goed kan netwerken en over een commerciële instelling beschikt.
Loopbaanperspectief SEA-specialist
Arbeidsmarktperspectief
Het arbeidsmarktperspectief van een SEA-specialist is over het algemeen goed te noemen. Wel is het belangrijk dat een SEA-specialist over de juiste kennis beschikt.
De online reclamemarkt is vandaag de dag de grootste reclamemarkt en dit zal in de loop der jaren alleen nog maar verder toenemen. Daarnaast komen er steeds meer online reclamemogelijkheden bij, waardoor de arbeidskansen van SEA-specialisten alleen maar verder toe zullen nemen.
Doorgroeikansen
De doorgroeimogelijkheden van een SEA-specialist moeten gezien worden in het opbouwen van een goede naam, waardoor het aantal opdrachten toe zal nemen. Ook het starten van een eigen marketingbureau kan gezien worden als een doorgroeimogelijkheid.
Tevens kan een ervaren SEA-specialist doorgroeien tot contentmanager of webredacteur. Wel kunnen deze doorgroeimogelijkheden per werkgever verschillen.
Salaris en tarief van een SEA-specialist
Salaris
Er zijn geen specifieke arbeidsvoorwaarden aan te geven voor het beroep SEA-specialist. Dit omdat een SEA-specialist, zoals al eerder is omschreven, werkzaam kan zijn voor verschillende bedrijven in diverse branches met hun eigen arbeidsvoorwaarden.
Over het algemeen zullen de arbeidsvoorwaarden goed geregeld zijn. Dit omdat een SEA-specialist vaak voor grote bedrijven werkzaam is.
Een SEA-specialist in loondienst zal doorgaans tussen de € 3.200 en € 4.400 bruto per maand verdienen, afhankelijk van leeftijd, ervaring, opleidingen en specifieke verantwoordelijkheden binnen het bedrijf.
Tarief
Het uurtarief van een zelfstandig werkende SEA-specialist ligt gemiddeld tussen de € 65 en € 110 per uur, exclusief btw. Het is denkbaar dat een SEA-specialist ook verantwoordelijk is voor aanvullende werkzaamheden.
Eigen bedrijf starten als SEA specialist
Als startende zzp'er is het, na de inschrijving bij de Kamer van Koophandel (KvK), ook belangrijk om na te denken over de juiste verzekeringen. Afhankelijk van het type bedrijf en werkzaamheden kunnen verschillende belangrijke verzekeringen relevant zijn als SEA specialist, waaronder:
- Arbeidsongeschiktheidsverzekering (AOV)
- Bedrijfsaansprakelijkheidsverzekering (AVB)
- Beroepsaansprakelijkheidsverzekering (BAV)
Boekhoudprogramma vergelijken SEA specialist
Gebruik een online boekhoudprogramma voor uw adminstratie. Mijnzzp.nl helpt u als SEA specialist bij het maken van een keuze uit de verschillende programma's.
Klik hier om boekhoudsoftware te vergelijken voor een SEA specialist.
Mijnzzp.nl