Especialista SEA (SEA specialist)
Información sobre esta habilidad...
Un especialista en SEA es un comercializador en línea que se asegura de que los sitios web en línea sean lo más fáciles de encontrar posible en los diversos motores de búsqueda. Esto se hace a través de publicidad pagada en motores de búsqueda como Google, Bing y Yahoo. La abreviatura SEA significa Search Engine Advertising. Un especialista en SEA está activo en el campo del marketing de motores de búsqueda. Esto también se llama marketing de motores de búsqueda (SEM). Por lo tanto, un especialista en SEA está especializado en diseñar, crear y colocar anuncios de referencia pagados. Esto con el objetivo de aumentar el número de visitantes a un sitio web, lo que en la mayoría de los casos también aumenta la facturación del sitio web. Esto también se llama conversión. En la mayoría de los casos, un especialista en SEA recurrirá a las capacidades publicitarias de Google. Esto se debe a que Google es el motor de búsqueda más utilizado en todo el mundo. La profesión especialista en SEA debe ser vista como una contraparte de la profesión de especialista en SEO. Un especialista en SEO se especializa en hacer que los sitios web se puedan encontrar escribiendo y optimizando diferentes formas de contenido. Un especialista en SEA no tiene prácticamente nada que ver con el contenido. Esto se debe a que el contenido no juega ningún papel adicional en los anuncios pagados de los motores de búsqueda. Obviamente, el trabajo de un especialista en SEA es más amplio que solo diseñar, crear y colocar anuncios de referencia pagados. Un especialista en SEA también analiza las campañas actuales, con el fin de aumentar aún más la conversión de los anuncios en circulación. No es evidente que el uso de anuncios de referencia pagados, por definición, garantice el éxito. En la mayoría de los casos, las campañas en curso deben ser monitoreadas y analizadas activamente para tener éxito de esta manera.
Un especialista en SEA es en realidad un vendedor en línea. Hasta el día de hoy, la profesión de especialista en el mar es indispensable. Esto se debe a que la mayoría de los empresarios de Internet hoy en día utilizan anuncios pagados en los motores de búsqueda. En la mayoría de los casos, un especialista en SEA también está especializado en otras formas de marketing y optimización de motores de búsqueda. En muchos casos, un especialista en SEA también puede clasificarse como un especialista en SEO. Sin embargo, es importante saber que un especialista en SEO tiene diferentes especializaciones que un especialista en SEA. Como se describió anteriormente, un especialista en SEA también puede considerarse como un generador de clientes potenciales o como un especialista en anuncios. En la mayoría de los casos, un especialista en SEA crea anuncios dentro de los diversos motores de búsqueda y no con la ayuda de banners que se colocan en los sitios web. Un especialista en SEA también crea anuncios utilizando texto y no usando imágenes o videos. Debido a que una de las actividades de un especialista en SEA es la optimización de anuncios, un especialista en SEA también puede considerarse como un analista web. La realización de una investigación de palabras clave también es una tarea importante de un especialista en SEA. Sin investigación de palabras clave y utilizando palabras clave negativas, puede suceder que los anuncios creados se muestren al grupo objetivo equivocado.
USO DE PALABRAS CLAVE NEGATIVAS
Las palabras clave negativas son importantes para atraer al grupo objetivo correcto. Por ejemplo, puede pensar en excluir palabras clave como "gratis" y "barato". En la mayoría de los casos, mostrar sus anuncios a las personas que buscan estas palabras clave no tiene sentido. Mediante el uso de palabras clave negativas, un especialista en SEA se asegura de que los anuncios solo se muestren al grupo objetivo correcto. Por lo tanto, las palabras clave negativas son importantes para atraer al grupo objetivo correcto. Por ejemplo, puede pensar en mayoristas que se centran en el mercado B2B, o propietarios de tiendas web que se centran en el mercado B2C. Por ejemplo, un especialista en SEA que crea anuncios para el mercado B2B puede optar por excluir palabras clave como "tienda" o "tienda web". El uso de palabras clave negativas es importante para aumentar la conversión.
TRABAJAR COMO ESPECIALISTA EN SEA
Por lo tanto, el trabajo de un especialista en SEA se centra en diseñar, crear y colocar anuncios de referencia pagados. Además, un especialista en SEA puede llevar a cabo todo tipo de actividades extracurriculares, como realizar investigaciones de palabras clave, analizar campañas actuales, configurar una estructura de campaña, etc. Debido a que el marketing en Internet es extremadamente importante hoy en día, hay muchos empresarios de Internet que buscan un especialista en SEA. Esto se debe a que es importante que el objetivo deseado se logre con la ayuda de referencias pagadas. No es por nada que los empresarios invierten en anuncios de motores de búsqueda.
Muchos especialistas en SEA trabajan dentro de una agencia de marketing o como empresarios independientes. Cuando un especialista en SEA trabaja como empresario independiente, es posible que el especialista en SEA también realice actividades como la creación de contenido además del trabajo publicitario. Se espera que la demanda de especialistas en SEA solo aumente. Esto se debe a que cada vez más empresarios optan por el marketing en Internet. Cada vez son más las personas que utilizan Internet para buscar todo tipo de productos y servicios.
QUÉ HACE UN ESPECIALISTA EN SEA:
- Creación de anuncios
- Análisis de palabras clave
- Análisis de palabras clave negativas
- Analizar y mejorar las campañas en curso
- Determinar el grupo objetivo correcto
- Reportando al cliente
- Configuración de una estructura de campaña
- Configuración y seguimiento de presupuestos publicitarios
- Pruebas A/B de textos publicitarios, páginas de destino y posiciones en motores de búsqueda
QUÉ HACE UN ESPECIALISTA EN SEA:
FORMACIÓN PARA CONVERTIRSE EN ESPECIALISTA EN SEA
No existen cursos de formación específicos reconocidos para especialistas en SEA. Sin embargo, hay cursos adecuados que puede seguir si aspira a una carrera como especialista en SEA. En general, un especialista en SEA tendrá al menos una educación profesional superior. Por ejemplo, puedes pensar en el programa de TIC de HBO o en el programa de hbo Marketing Management. También es concebible que un especialista en SEA haya seguido una formación completamente diferente. Esto se debe a que la profesión de especialista en el mar puede relacionarse con una amplia gama de especialistas en TIC y comercializadores. En la mayoría de los casos, un especialista en SEA debe considerarse como un empleado integral de TIC y un empleado de marketing.
EMPRESAS DONDE SE PUEDE CONTRATAR A UN ESPECIALISTA EN SEA
Un especialista en SEA puede trabajar para diferentes compañías, pero generalmente a menudo trabajará para una agencia de marketing. También hay muchos empresarios independientes que trabajan como especialistas en SEA. Es concebible que las grandes empresas tengan su propio departamento de marketing y, por lo tanto, también empleen a su propio especialista en SEA. Por ejemplo, puede pensar en grandes pequeñas empresas, cadenas hoteleras, fabricantes, tiendas web y bancos. En la práctica, es cierto que la mayoría de los especialistas en SEA trabajan como empresarios independientes. Como especialista en SEA, a menudo trabaja junto con otros especialistas en marketing. Por ejemplo, puede pensar en gerentes de producto, especialistas en SEO, analistas web y gerentes de comercio electrónico. También es posible que, como especialista en SEA, a menudo trabaje junto con desarrolladores Java y desarrolladores PHP.
COMPETENCIAS ESPECIALISTA EN SEA
La competencia más importante de un especialista en SEA es el conocimiento profesional sustantivo de la industria del marketing y las TIC. Como especialista en SEA, es importante que tenga el conocimiento adecuado, ya que Internet hoy en día tiene varias opciones de publicidad. En general, un especialista en SEA puede considerarse en muchos casos como un asesor de comunicación. Esto se debe a que un especialista en SEA tiene que tratar con muchos clientes y colegas diferentes. Por ejemplo, puede pensar en gerentes de ventas y gerentes de cuentas. Otra competencia importante de un especialista en SEA es la creatividad. Esto se debe a que las nuevas campañas publicitarias deben diseñarse todo el tiempo. Las palabras generales importantes son inspiración, monitoreo, colaboración, control, capacidad analítica y ajuste. Cuando un especialista en SEA trabaja como empresario independiente, también es importante que un especialista en SEA pueda establecer una buena red y tenga una institución comercial.
PERSPECTIVA DEL MERCADO LABORAL Y OPORTUNIDADES DE CARRERA COMO ESPECIALISTA EN SEA
La perspectiva del mercado laboral de un especialista en SEA es generalmente buena. Sin embargo, es importante que un especialista en SEA tenga el conocimiento adecuado. El mercado de la publicidad en línea es el mercado publicitario más grande hoy en día y esto solo aumentará con los años. Además, se están agregando cada vez más oportunidades de publicidad en línea, lo que solo aumentará las oportunidades de empleo de los especialistas en SEA. Las oportunidades de carrera de un especialista en SEA deben verse en la construcción de un buen nombre, lo que aumentará el número de asignaciones. Comenzar su propia agencia de marketing también puede verse como una oportunidad de carrera. Un especialista experimentado en SEA también puede convertirse en un administrador de contenido o editor web. Sin embargo, estas oportunidades de carrera pueden diferir según el empleador.
CONDICIONES DE EMPLEO Y SALARIO ESPECIALISTA EN SEA
No existen condiciones de empleo específicas para la profesión especialista en SEA. Esto se debe a que un especialista en SEA, como se describió anteriormente, puede trabajar para diferentes empresas en diversos sectores con sus propias condiciones de empleo. En general, las condiciones de empleo estarán bien organizadas. Esto se debe a que un especialista en SEA a menudo trabaja para grandes empresas. Un especialista en SEA en empleo remunerado generalmente ganará entre € 2500 y € 4500 brutos por mes, dependiendo de la edad, experiencia, educación y responsabilidades específicas dentro de la empresa. Lo que ganará exactamente un especialista independiente en SEA no es fácil de indicar. Esto se debe a que esto depende completamente del número y tipo de asignaciones.
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