Marketing manager

Informatie over het beroep, opleidingen, competenties, arbeidsmarkt en meer...

di, 12 mei 2026Team Mijnzzp

Wat doet een marketing manager?

Wat doet een marketing manager

Een marketing manager is verantwoordelijk voor het aansturen van een team met marketingmedewerkers binnen een organisatie. De functie is leidinggevend en richt zich op het ontwikkelen en uitvoeren van marketingactiviteiten die aansluiten op de klantbehoefte. Een belangrijk onderdeel is het inzetten van marketingcampagnes om producten of diensten onder de aandacht te brengen.

Daarbij speelt ook het adviseren van de directie een rol, bijvoorbeeld over nieuwe afzetmarkten of marktontwikkelingen. De marketing manager verzamelt en analyseert gegevens om inzicht te krijgen in klantgedrag, aankoopgegevens en feedback. Op basis daarvan worden campagnes bijgestuurd en verbeterd. Marktonderzoek is vooral belangrijk bij de introductie van nieuwe producten of diensten.

De marketing manager stuurt medewerkers aan om marketingactiviteiten goed af te stemmen op de doelgroep. Het inspelen op wensen en behoeften van klanten is een continu proces. Data en analyses vormen een basis voor strategische keuzes binnen marketing. Daarnaast bewaakt de marketing manager de voortgang van campagnes en zorgt hij voor een samenhangende marketingstrategie binnen de organisatie.

Samenwerking met andere functies

Een marketing manager werkt samen met verschillende interne en externe specialisten. Binnen de organisatie is er bijvoorbeeld contact met de salesmanager, financieel manager en content manager. Ook kan er samenwerking zijn met een art-director of een accountmanager.

Daarnaast geeft de marketing manager leiding aan specialisten zoals B2B-marketeers, B2C-marketeers en lead generators. Voor contentproductie is er vaak samenwerking met een copywriter, blogger, vlogger of gastblogger.

Ook kan er samenwerking zijn met affiliate marketeers en online marketeers. Voor marktonderzoek wordt samengewerkt met een marktonderzoeker. Daarnaast heeft de functie raakvlakken met een data-analist of marketinganalist.

In sommige organisaties is er ook afstemming met public relations-medewerkers, social media beheerders en klantenservice medewerkers.

Werkzaamheden van een marketing manager

Een marketing manager houdt zich bezig met het opzetten en uitvoeren van projecten, zoals een marketingproject. Daarbij worden eerst klantwensen en doelgroepkenmerken in kaart gebracht via onderzoek. Vervolgens kan een marketingplan worden opgesteld, waarin strategieën voor online en offline kanalen worden uitgewerkt.

Voor het bereiken van doelgroepen kan bijvoorbeeld een influencer worden ingezet of kan contentmarketing worden toegepast, zoals het realiseren van een gastblog. Na de start van campagnes worden resultaten geanalyseerd om te bepalen welke instrumenten effectief zijn. Het volgen van marktontwikkelingen en optreden als trendwatcher is daarbij een belangrijk onderdeel.

Taken van een marketing manager

In kaart brengen van klantwensen en -behoeften.
Uitvoeren en begeleiden van marktonderzoek.
Analyseren van marketingdata en klantinformatie.
Opzetten van een marketingplan en campagnes.
Ontwikkelen van marketingstrategieën voor diverse kanalen.
Onderzoeken en segmenteren van doelgroepen.
Coördineren van contentmarketing en campagnes.
Inzetten van influencers en externe partners.
Volgen van trends en ontwikkelingen in de markt.
Adviseren van directie over marketingbeleid en kansen.

Film: wat doet een marketing manager

Film: Dag van een marketing manager

Opleiding tot marketing manager

Het is om de functie van marketing manager uit te voeren, in elk geval belangrijk om over hbo-niveau te beschikken. Een goede basis voor de uitvoering van de functie is te behalen door de hbo-opleiding business management te volgen. Of door een diploma van de hbo-opleiding commerciële economie te behalen. Dat biedt onder meer een basis voor de functie van marktonderzoek en door werkervaring is het mogelijk om als marketing manager te gaan werken.

Zo zijn er nog een aantal opleidingen op hbo-niveau die de mogelijkheid bieden om deze functie te vervullen. Denk daarbij bijvoorbeeld aan international marketing & management. Of op hbo- of wo-niveau, zoals bedrijfskunde of marketingmanagement. Er zijn ook specifieke opleidingen te volgen aan het Nederlands Instituut voor Marketing. Bijvoorbeeld met opleidingen in marketingrichtingen, zoals NIMA A, NIMA B en NIMA C.

Bedrijven waar een marketing manager werkzaam kan zijn

In alle middelgrote en grote commerciële bedrijven zijn marketing managers aanwezig. Het gaat hierbij om bedrijven die actief zijn in de B2B-business of in de B2C-business.

Het is ook mogelijk dat een marketing manager werkt voor een marketingbureau. In dat geval huren grote bedrijven bijvoorbeeld marketingbureaus in om voor hen marketingplannen te ontwikkelen en uit te voeren.

In dat kader is het uiteraard ook mogelijk dat de marketing manager als zelfstandig ondernemer werkt en een eigen marketingbureau heeft.

Competenties van een marketing manager

Een marketing manager dient over meerdere competenties te beschikken. Er is sprake van een aansturende rol, zodat de manager goed dient te communiceren. Naast zelfstandig werken, richt deze functie zich ook op samenwerking. Dat is dan eveneens een belangrijke competentie, net als de eigenschap om anderen te inspireren en te motiveren.

De marketing manager heeft namelijk verschillende rollen te vervullen. Analytisch vermogen is eveneens van belang in verband met het analyseren van data als een soort webanalist. Het is ook belangrijk om te kunnen presenteren en een commerciële instelling te hebben.

Loopbaanperspectief marketing manager

Arbeidsmarktperspectief

De functie van marketing manager heeft een prima arbeidsperspectief. Er is altijd vraag naar producten en diensten. Deze moeten dan ook in de markt gezet worden en naamsbekendheid krijgen. Er zijn wat dat betreft nu en in de toekomst altijd marketing managers nodig.

Doorgroeikansen

Bovendien zijn er uitstekende mogelijkheden om door te groeien. Bijvoorbeeld door de functie van senior marketing consultant te vervullen. Of door een eigen marketingbureau te starten of door uit te groeien tot directeur of commercieel directeur.

Salaris en tarief van een marketing manager

Salaris

Het salaris van een marketing manager ligt doorgaans tussen € 3.800 en € 4.800 bruto per maand. De werkervaring speelt bij het vaststellen van het salaris een rol. Ook het type bedrijf en de grootte daarvan zijn factoren die meespelen bij het bepalen van het salaris van een marketingmanager. Bij een klein bedrijf liggen de verdiensten mogelijk aan de onderkant en bij een internationaal topbedrijf aan de hoge kant.

Er valt doorgaans over de arbeidsvoorwaarden te onderhandelen, zoals ten aanzien van de leaseauto en natuurlijk ook over de hoogte van het salaris. Daarbij zijn verschillende argumenten aan te dragen, zoals werkervaring, eerder bewezen succesvolle projecten en aanwezige kennis. Door te onderhandelen over voorwaarden laat de marketing manager direct zien wat zijn overtuigende en commerciële kwaliteiten zijn.

Tarief

Het uurtarief van een zelfstandig werkende marketing manager ligt gemiddeld tussen de € 70 en € 80 per uur, exclusief btw.

Eigen bedrijf starten als Marketing manager

Als startende zzp'er is het, na de inschrijving bij de Kamer van Koophandel (KvK), ook belangrijk om na te denken over de juiste verzekeringen. Afhankelijk van het type bedrijf en werkzaamheden kunnen verschillende belangrijke verzekeringen relevant zijn als Marketing manager, waaronder:

Boekhoudprogramma vergelijken Marketing manager

Gebruik een online boekhoudprogramma voor uw adminstratie. Mijnzzp.nl helpt u als Marketing manager bij het maken van een keuze uit de verschillende programma's.

Klik hier om boekhoudsoftware te vergelijken voor een Marketing manager.

Mijnzzp.nl

Sidebar