+ Inhoudsopgave (klik om te openen)
Betaalde blognetwerken en advertorials: zo vergroot je bereik en SEO-waarde
Advertorials zijn de afgelopen jaren steeds populairder geworden. Met een advertorial kun je vaak meer bereiken dan met traditionele reclame: je verspreidt je verhaal in een redactionele vorm en kunt mensen informeren over jouw merk of product. In dit artikel lees je wat native advertising is, hoe advertorials passen binnen marketing en online marketing, en welke platforms en betaalde blognetwerken je kunt gebruiken.
Wat is native advertising?
Het plaatsen van advertorials wordt ook wel blogmarketing of advertorialmarketing genoemd. De commerciële boodschap wordt namelijk verwerkt in een artikel dat eruitziet en aanvoelt als reguliere content. Dit noemen we ook native advertising. Omdat de advertorial aansluit bij de omgeving waar deze verschijnt, raken internetgebruikers vaak meer betrokken.
Richt je bij native advertising altijd op de juiste doelgroep en zorg dat de inhoud een redactioneel karakter heeft. Dat vergroot de leesbaarheid én de kans op resultaat.
Voordelen van native advertising voor de adverteerder
Een native advertentie sluit beter aan op het medium dan een traditionele banner. Daardoor behaal je als marketeer vaak betere resultaten, zoals meer betrokkenheid en meer bezoekers naar je website (of die van je klant).
Daarnaast kan een advertorial een beter resultaat opleveren in termen van conversie, omdat lezers het artikel minder snel ervaren als “reclame”, maar eerder als nuttige informatie.
Advertorials en adblockers
Een praktisch voordeel is dat advertorials onderdeel zijn van de contentpagina. Daardoor worden ze meestal niet op dezelfde manier weggefilterd als standaardadvertenties. In combinatie met onderwerpen zoals privacy en transparantie is het wel belangrijk dat de publicatie past bij de richtlijnen van het platform.
Advertorials en linkbuilding
Native advertising wordt vaak ingezet om relevante backlinks te verkrijgen. Dit zijn links die je niet altijd eenvoudig op andere manieren realiseert. Daardoor kan de autoriteit van je website groeien en neemt je zichtbaarheid in zoekmachines toe.
Binnen een linkbuildingstrategie wordt bij advertorials vaak gekozen voor een beperkt aantal uitgaande links (bijvoorbeeld twee tot drie). Het doel is niet “zoveel mogelijk links”, maar vooral: links die inhoudelijk passen en bijdragen aan SEO.
Vormen van native advertising
De bekendste vorm is contentmarketing. Native advertising kan daarnaast ook bestaan uit video’s, afbeeldingen, reviews en andere media. Denk bijvoorbeeld aan videomarketing. Voor externe linkbuilding wordt in de praktijk vaak gekozen voor blogmarketing: een artikel met inhoudelijke waarde, waarin een backlink logisch is verwerkt.
Kwalitatieve content
Een redactionele invalshoek is belangrijk bij artikelmarketing. Het platform moet passen bij het product of de dienst die je promoot, zodat je werkt aan meer leads en betere conversie. Dit geldt voor alle vormen van online marketing: hoe beter de match tussen onderwerp, doelgroep en platform, hoe groter het effect.
Een advertorial schrijven met branded content
Let bij het opstellen van een advertorial op de branded contentvorm. Het idee van branded content is dat de boodschap in de inhoud “meeloopt”, in plaats van dat de commerciële insteek de boventoon voert. Daarmee blijft de advertorial leesbaar en geloofwaardig.
Succesfactoren voor advertorials
Een belangrijke succesfactor is de attentiewaarde: lukt het om de juiste doelgroep te bereiken en vast te houden? Zaken die hierbij meespelen zijn relevantie, doelgroepafstemming en de manier waarop je je boodschap positioneert. Een goed communicatieplan helpt om dit vooraf scherp te krijgen. Passend beeldmateriaal kan daarbij extra ondersteunen.
SEO en contentplatforms
SEO en contentmarketing hangen nauw samen. Wie autoriteit wil opbouwen in zoekmachines, publiceert regelmatig content op de eigen website én via externe kanalen. Social media en sociale media zijn daarvoor handige aanvullingen.
Wil je gevonden worden op een specifiek zoekwoord, voer dan eerst zoekwoordenonderzoek uit. Dit is ook nuttig wanneer je betaalde campagnes inzet, zoals Facebook-advertising.
Platforms voor advertorials
Er zijn verschillende platforms voor advertorials waar publishers en adverteerders elkaar vinden. Op deze platforms staat meestal hoe je een artikel aanlevert, hoe beoordeling werkt en welke voorwaarden gelden. Vaak zijn ook andere vormen van samenwerking mogelijk, zoals influencer marketing.
Blogger of influencer: wat is het verschil?
De termen worden vaak door elkaar gebruikt, maar er zit verschil in. Een blogger publiceert vooral geschreven content over een onderwerp waar kennis of interesse in zit. Een influencer hoeft niet te bloggen, maar kan bijvoorbeeld groot bereik hebben via Instagram. Afhankelijk van je marketingdoel kan het ene type beter passen dan het andere. Soms is een blogger ook influencer, bijvoorbeeld bij veel bereik en sterke online autoriteit.
Bekende platforms voor bloggers en influencers
Betaalde blognetwerken: zo werkt het
Betaalde blogplaatsing is op meerdere manieren mogelijk. Als blogger kun je je inschrijven op verschillende platforms, maar houd rekening met concurrentie en wisselende activiteit. Bij sommige campagnes komen er in korte tijd veel voorstellen binnen, waardoor selectie strenger kan zijn.
Bloggers rechtstreeks benaderen
Grote bloggers zijn vaak niet alleen afhankelijk van platforms, maar worden ook rechtstreeks benaderd door bureaus. Een bureau werkt doorgaans voor meerdere klanten en zoekt passende sites voor online marketingcampagnes, waaronder linkbuilding en native advertising.
Blogsites voor advertorials vinden
Het vinden van een geschikte website vraagt meestal onderzoek. Zeker in de zakelijke markt, waar er minder zakelijke websites zijn. Kijk daarom naar relevantie, doelgroep en autoriteit. Soms moet je ook een briefing aanleveren, zodat de schrijver weet wat er nodig is. Het redactionele karakter bepaalt voor een groot deel het resultaat.
Advertorials blijven populair in online marketing
Advertorials zijn populair onder adverteerders, omdat ze bijdragen aan zichtbaarheid, verkeer en vaak ook aan SEO. Voorwaarde is wel dat de publicatie “klopt” voor de lezer: het artikel moet passen bij de website en de verwachting die het platform wekt.
Wat is een redactioneel geschreven artikel?
Een redactioneel geschreven artikel is content die in stijl, toon en opbouw aansluit bij het medium. Een advertorial kan die vorm volgen, zolang de tekst informatief blijft en logisch past bij het onderwerp.
Wat is het verschil tussen een advertentie en een advertorial?
Bij een advertentie is meteen duidelijk dat het om promotie gaat. Bij een advertorial wordt de boodschap verwerkt in een informatief artikel, vaak met passend beeldmateriaal. Dat maakt het voor lezers toegankelijker en kan beter werken voor marketingdoelen, zoals het promoten van een dienst of product.
Native advertising in de praktijk
Native advertising kan helpen om de attentiewaarde te verhogen en ondersteunt linkbuilding, mits de content bruikbaar is en aansluit bij het platform. Denk daarbij aan een duidelijke invalshoek, praktische tips en een logische plek voor een backlink.
Welke opdrachten kun je beter niet aannemen als blogger?
Soms krijg je opdrachten met onduidelijke of te complexe eisen. In dat geval kun je overwegen om af te zien van de opdracht, zeker wanneer het gaat om het opnemen van slechte backlinks. Kies liever voor samenwerkingen die passen bij jouw niche en die goed zijn voor jouw reputatie én SEO.
Wanneer ben je interessant voor adverteerders?
Dat hangt af van je bereik, autoriteit en onderwerp. Nichebloggers trekken vaak snel aandacht, omdat ze over een specifiek thema publiceren. Ook het aantal bezoekers per maand is belangrijk. Zorg daarnaast voor een professionele uitstraling, bijvoorbeeld met een mediakit.
Waarom een nicheblog?
Met een nicheblog laat je zien dat je kennis hebt van een onderwerp. Daardoor begrijpt Google je website vaak beter en is de kans groter dat je stabiel scoort. Adverteerders zoeken bovendien graag naar sites die aansluiten bij een specifieke niche, omdat de doelgroep daar duidelijker is.
Online marketing: meer dan alleen advertorials
Blogmarketing is een onderdeel van online marketing. Denk daarnaast ook aan social media marketing, SEO en e-mailmarketing. Het voordeel van advertorials is dat ze vaak een backlink bevatten en zo bijdragen aan je linkbuilding. Combineer dit met een slimme contentplanning en je werkt structureel aan autoriteit en zichtbaarheid.
linkbuild-strategieën met advertorials en blognetwerken
- Kies platforms die inhoudelijk passen bij je doelgroep en zoekwoorden.
- Werk met unieke, informatieve teksten met een redactionele insteek.
- Gebruik een natuurlijke ankertekst en beperk het aantal links per artikel.
- Varieer in bronnen: combineer blognetwerken met directe samenwerkingen.
- Meet resultaten binnen SEO, verkeer en conversies om je marketing bij te sturen.
Mijnzzp.nl