+ Inhoudsopgave (klik om te openen)
Dit zijn de belangrijkste eisen voor een sterke advertorial
Gesponsorde content is voor marketeers, webmasters en bedrijven een vast onderdeel van online marketing. Adverteren gebeurt al lang niet meer alleen via banners. Het plaatsen van advertorials op externe websites wordt steeds vaker ingezet om zichtbaarheid te vergroten en doelgroepen gericht te bereiken. Advertorials combineren marketing, inhoud en linkbuilding en worden vaak gebruikt binnen betaalde artikelsamenwerking.
Adverteren met gesponsorde content
Advertorials zijn bedoeld om een boodschap over te brengen op een manier die aansluit bij de doelgroep. Maar waar moet een goede advertorial precies aan voldoen? Het is belangrijk dat duidelijk wordt gemaakt dat het om betaalde content gaat. Hoewel niet iedere website zich strikt houdt aan de richtlijnen van de Stichting Reclame Code, moet voor de lezer wel herkenbaar zijn dat er sprake is van een commerciële samenwerking.
Wat is een advertorial?
Een advertorial is een commerciële uiting in de vorm van een informatief artikel. De inhoud lijkt op redactionele content, maar bevat een duidelijke marketingboodschap. Daarmee vormt een advertorial de commerciële tegenhanger van een editorial. De term advertorial is dan ook een samenvoeging van ‘advertisement’ en ‘editorial’.
Via een advertorial kun je gericht adverteren voor een product of dienst. Omdat de tekst inhoudelijk en informatief is, ervaren lezers deze vaak als betrouwbaarder dan een traditionele advertentie. Dat maakt advertorials populair binnen online marketing.
Gesponsorde content inzetten
- Gesponsorde content kan zowel offline als online worden ingezet. Online wordt deze vorm vaak gebruikt via blogs en zakelijke platforms. Dit is een effectieve manier om een specifieke doelgroep te bereiken en tegelijkertijd te werken aan linkbuilding en SEO.
Verschil tussen een gastblog en een advertorial
- Een gastblog en een advertorial lijken op elkaar, maar zijn niet hetzelfde. Een gastblog wordt meestal zonder financiële vergoeding geplaatst en is niet per definitie commercieel. Bij een advertorial is er sprake van betaalde content en moet voor de lezer duidelijk zijn wie de afzender is.
De juiste website voor een advertorial
- Bij het zoeken naar een geschikte website voor een advertorial is relevantie doorslaggevend. Lees daarom waar je op moet letten bij het kiezen van een platform voor online content.
Reclamerichtlijnen en transparantie
Een belangrijk voordeel van een advertorial is dat deze minder commercieel aanvoelt. Toch is transparantie verplicht. Volgens de Nederlandse richtlijnen moet voor de lezer duidelijk zijn dat het om betaalde content gaat. Dit voorkomt misleiding en draagt bij aan vertrouwen.
Richtlijnen van de Stichting Reclame Code
Volgens de Stichting Reclame Code moet een commerciële uiting als zodanig herkenbaar zijn. Bij advertorials betekent dit dat er een duidelijke vermelding moet zijn, zoals ‘advertorial’, ‘in samenwerking met’ of ‘#adv’. Zo weet de lezer dat het om betaalde content gaat.
Daarnaast moet de afzender herkenbaar zijn. Dit kan bijvoorbeeld door een link naar de website van de adverteerder of een duidelijke naamsvermelding.
Advertorials, Google en linkbuilding
Advertorials spelen ook een rol binnen SEO en linkbuilding. Google stelt duidelijke eisen aan betaalde links. Om problemen te voorkomen, adviseert Google om links in advertorials te markeren als nofollow. Op die manier worden deze links niet meegenomen als aanbeveling binnen het algoritme.
Linkbuilding via advertorials vraagt daarom om een zorgvuldige aanpak. Het draait niet alleen om backlinks, maar ook om relevantie, inhoud en een natuurlijk linkprofiel.
Wanneer advertorials nadelig kunnen werken
Advertorials kunnen een negatief effect hebben wanneer ze niet aansluiten bij de inhoud van de website. Relevantie blijft belangrijk. Een advertorial moet passen bij het onderwerp en de doelgroep van het platform. Daarnaast moet de verhouding tussen gesponsorde en niet-commerciële content in balans zijn.
Ook de kwaliteit van de content is bepalend. Zowel advertorials als redactionele artikelen moeten inhoudelijk sterk zijn en waarde bieden voor de lezer.
Voor het eerst een advertorial plaatsen
- Plaats je voor het eerst een advertorial op een externe website? Maak dan duidelijke afspraken over plaatsing, duur en voorwaarden. Dit wordt vaak vastgelegd in een overeenkomst of mediakit.
Waar moet je op letten bij het schrijven van een advertorial?
Een goede advertorial verschilt duidelijk van een advertentie. Hoewel er een commercieel doel achter zit, staat informatie centraal. Lees meer over het schrijven van sterke content voordat je begint.
Een advertorial is geen advertentie
Een advertentie stuurt direct aan op actie, terwijl een advertorial eerst informeert. De commerciële boodschap is subtieler en wordt ondersteund door inhoud, context en voorbeelden. Uiteraard kan een advertorial afsluiten met een duidelijke call to action.
Door ook persoonlijke ervaringen, inzichten of citaten te verwerken, komt de tekst eerlijker en geloofwaardiger over. Dat verhoogt de betrokkenheid en de effectiviteit van de advertorial.
Praktische tips voor een sterke advertorial
Zorg voor een prettig leesbare tekst en vermijd overdreven verkooppraatjes. Authenticiteit werkt beter dan slogans. Denk vanuit de lezer en benader de advertorial als een gesprek. Wat wil je vertellen en waarom is dit relevant?
Gebruik echte citaten en laat eventueel ook klanten of relaties aan het woord. Dit vergroot het vertrouwen en de geloofwaardigheid. Sluit de advertorial altijd af met een duidelijke call to action, zodat de lezer weet wat de volgende stap is.
Mijnzzp.nl