+ Inhoudsopgave (klik om te openen)
Je bedrijf promoten: slimme online en offline manieren om meer klanten te bereiken
Je bedrijf promoten is niet altijd eenvoudig. Er zijn veel mogelijkheden: adverteren, werken aan SEO met goede content, zichtbaarheid via sociale media of juist offline reclame. Begin daarom met een helder doel: wil je meer klanten aantrekken, een actie onder de aandacht brengen, je naamsbekendheid vergroten of juist een nieuw gebied veroveren? Als je weet wat je wilt bereiken én wie je doelgroep is, kun je veel gerichter kiezen voor promotie die echt resultaat oplevert. Hieronder vind je praktische tips en voorbeelden.
Reclame maken voor je bedrijf
Als ondernemer is het belangrijk om je bedrijf onder de aandacht te brengen bij de juiste doelgroep. Dat kan op veel manieren. Er is wel verschil tussen reclame maken (vaak gericht op directe actie of verkoop) en het vergroten van naamsbekendheid (meer gericht op PR en vertrouwen). Met PR laat je zien wie je bent en wat je doet, zodat mensen je gaan herkennen en onthouden.
Promotie voor lokale bedrijven
Voor lokale bedrijven is het meestal niet nodig om veel geld uit te geven aan marketing, maar het is wél slim om je werkgebied en ideale klant goed in kaart te brengen. Regionaal adverteren kan daarbij helpen: via de plaatselijke krant, een lokale website of een platform in jouw regio. Ook sponsoring kan lokaal sterk werken, bijvoorbeeld door een vereniging te sponsoren of een lokaal initiatief te ondersteunen. Je bedrijfsnaam wordt dan vaker gezien en dat kan nieuwe klanten opleveren.
Offline marketing inzetten
Offline marketing bestaat uit promotie buiten de online omgeving. Denk aan directe reclame en promotie, zoals aanwezigheid bij lokale events, sponsoring en drukwerk. Ook vrijwilligerswerk kan bijdragen aan zichtbaarheid en vertrouwen. Offline acties zijn vaak persoonlijker en kunnen goed werken binnen je regio of niche. Wil je je als bedrijf duidelijker positioneren, dan kan het helpen om te focussen op een herkenbare aanpak.
Voorbeelden van offline marketing
- Belettering en flyers
- Reclameborden
- Visitekaartjes
- Relatiegeschenken
- Kortingscodes door de brievenbus
- Huis-aan-huisfolders
- Sponsoring van evenementen, wijkactiviteiten en sportwedstrijden
- Regionale radio- en televisiereclame
- Vak- en dagbladen
Offline promotie die vaak goed werkt
- Netwerkborrels bezoeken
- Public relations
- Bedrijfskleding
- Voertuigbelettering
- Samenwerken met lokale ondernemers of de gemeente
- Lokale evenementen ondersteunen
Online en offline marketing combineren
Offline promotie kan soms effectiever aanvoelen dan online, omdat het persoonlijker is en dichter bij de klant komt. Toch werkt het vaak het best als je online en offline combineert: je trekt offline aandacht en zorgt online voor extra informatie, bewijs en een makkelijke vervolgstap (bijvoorbeeld contact of bestellen).
Online adverteren als bedrijf
Online adverteren is een krachtige manier om je bedrijf of diensten onder de aandacht te brengen. Het is vaak goed meetbaar en je kunt er snel nieuwe leads mee genereren. Leads zijn potentiële klanten die interesse tonen, maar nog niet gekocht hebben. Zowel middelgrote als grotere bedrijven zetten online advertenties in, maar ook met een kleiner budget kun je al starten.
Wat is online marketing?
Veel ondernemers kennen de kracht van online marketing, maar promotie en marketing worden vaak door elkaar gehaald. Promotie draait vooral om bekendheid en PR. Marketing is breder en gaat ook over het optimaliseren van je website en het verkopen van producten of diensten.
Verkoop je via een webshop of website, dan is het slim om naast zichtbaarheid ook te blijven sturen op duidelijke pagina’s, sterke aanbiedingen en een logische route naar aankoop of contact.
Voordelen van online marketing
Online kun je heel gericht een doelgroep bereiken. In vergelijking met folders of lokale media is targeting meestal preciezer. Daarnaast is je bereik vaak groter, omdat bijna iedereen online actief is.
Betaalde advertenties spelen een grote rol in het verbeteren van je online zichtbaarheid. Nieuwe klanten werven kan bijvoorbeeld ook via een gratis e-book of checklist, waarmee je e-mailadressen verzamelt en een mailinglijst opbouwt. Daarna kun je gerichte informatie sturen over je dienstverlening. Zorg wel dat je altijd iets concreets aanbiedt, zoals een kennismaking, proefperiode of tijdelijke actie.
Je bedrijf promoten met een beperkt budget
Niet elke ondernemer heeft een groot marketingbudget. Gelukkig kun je met slimme keuzes ook met beperkte middelen veel bereiken. Hieronder staan laagdrempelige manieren om je bedrijf te promoten, online én offline.
Promoot je bedrijf via sociale media
Sociale media zijn ideaal om een specifieke doelgroep te bereiken. Werk met duidelijke doelgroepen, heldere boodschappen en een klein dagbudget. Breng eerst in kaart welke advertenties zorgen voor meer bezoekers op je website. Kies liever voor realistische zoekwoorden en targeting dan meteen de duurste opties.
Start een YouTube-kanaal
Een eigen YouTube-kanaal kan een sterke manier zijn om je bedrijf zichtbaar te maken. YouTube is na Google een van de grootste zoekmachines. Analyseer video’s van anderen in jouw branche en kijk welke formats werken. Steeds meer ondernemers zetten YouTube in om expertise te tonen. Het maken en bewerken van video’s vraagt wat oefening, maar een goede video kan lang bezoekers en klanten opleveren.
Gebruik LinkedIn voor zakelijke zichtbaarheid
LinkedIn is een waardevol kanaal om je bedrijf te promoten, zeker in B2B. Maak een bedrijfspagina en deel regelmatig updates. Binnen LinkedIn zijn veel beslissers actief en het platform biedt veel mogelijkheden voor interactie. Lees ook hoe je LinkedIn zakelijk inzet als ondernemer.
Schrijf blogs om vindbaarheid op te bouwen
Blogs zijn effectief voor het opbouwen van autoriteit en SEO. Door regelmatig te publiceren, groeit je archief en daarmee de kans op meer bezoekers. Bloggen valt onder contentmarketing. Kies onderwerpen die aansluiten op vragen van je doelgroep en link intern door naar je diensten of relevante pagina’s.
affiliate marketing inzetten
Verkoop je een product of dienst? Dan kan affiliate marketing interessant zijn. Anderen promoten jouw aanbod op hun eigen website en jij betaalt een vergoeding bij resultaat. Ook marketeers, verzekeraars en webshops gebruiken dit vaak. Hiermee kun je de concurrentie voorblijven als je het slim inricht.
Google Ads inzetten
Met Google Ads kun je advertenties tonen in zoekresultaten en op relevante websites. Je betaalt vaak per klik (PPC). Het goed inrichten en optimaliseren kan lastig zijn; in dat geval kan een specialist helpen.
Persberichten versturen
Heb je iets nieuws te melden? Overweeg dan een persbericht. Een persbericht past binnen een PR-campagne en is iets anders dan een marketingartikel. Het kan je naamsbekendheid vergroten, al levert het niet altijd direct veel nieuwe klanten op. Wil je breder aan je strategie werken, lees dan ook over marketingverbetering.
Je bedrijf aanmelden bij bedrijvengidsen
Er zijn veel (vaak gratis) bedrijvengidsen waar je je bedrijf kunt vermelden. Door je aan te melden bij relevante bedrijvengidsen vergroot je je vindbaarheid en bouw je aan online aanwezigheid. Zorg wel dat je gegevens overal hetzelfde zijn en werk je vermeldingen regelmatig bij.
Bezoek beurzen en netwerkborrels
Netwerken blijft belangrijk, ook offline. Bezoek beurzen en netwerkborrels om nieuwe contacten te leggen en je bedrijf bekender te maken. Kies events die passen bij je branche en doelgroep en richt je op de kwaliteit van gesprekken.
Vergeet niet om opvolging te regelen: zorg dat mensen je makkelijk kunnen bereiken en dat je online profiel (website, LinkedIn, portfolio) in orde is. Voor meer tips kun je ook kijken in het weblog met artikelen over ondernemen.
Mijnzzp.nl