Gerente de marca (Brand manager)
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Un gerente de marca es responsable de la gestión de la marca. La gestión de marca consiste en aumentar la cuota de mercado de ciertos productos, servicios y/o marcas, donde el valor a largo plazo es importante. En otras palabras, un gerente de marca es responsable de desarrollar el valor agregado para la organización. La gestión de la marca es, por lo tanto, una forma especial de marketing, en la que el fortalecimiento del conocimiento de la marca juega un papel importante. Promover la lealtad del cliente también es una tarea específica que pertenece a un gerente de marca. Es el gerente de marca quien es responsable de todas las actividades relacionadas con la gestión de la marca. En definitiva, podemos describir mejor el trabajo de un brand manager como poner productos, servicios y/o marcas en el mercado y expandirlos. La profesión de gerente de marca no se puede comparar simplemente con la profesión de comercializador, porque un gerente de marca es responsable de aumentar las ventas mediante la creación de valor agregado de ciertas marcas, lo que aumentará las ventas y, por lo tanto, la facturación. Un vendedor se centrará en la venta directa de servicios y / o productos. Como gerente, un gerente de marca está en muchos casos directamente relacionado con los vendedores como gerente. Las actividades de un brand manager son muy diversas e implican algo más que la publicidad de ciertos productos, servicios y/o marcas. Un gerente de marca llevará a cabo una extensa investigación de mercado y determinará una estrategia de mercado basada en los hallazgos en los que se deben lograr los objetivos de la organización. Incluso después de comenzar una campaña de marketing, el gerente de marca continuará monitoreando de cerca el progreso y ajustándolo si es necesario. Mantener contactos con empresas externas también es responsabilidad del gerente de marca.
Por lo tanto, un gerente de marca es responsable de poner nuevas marcas en el mercado y / o crear conciencia de marca de las marcas. Dependiendo de dónde trabaje exactamente el gerente de marca, en la mayoría de los casos también consultará con otros gerentes. Piense, por ejemplo, en un gerente minorista y un gerente financiero que pueden estar involucrados. Además, un gerente de marca puede tener que lidiar con un gerente de producto. El brand manager es por tanto responsable de todo lo que tenga que ver con el marketing con respecto a productos, servicios y/o marcas. Poner productos, servicios y/o marcas en el mercado de la manera correcta es muy importante para las empresas y es por eso que las empresas utilizan un brand manager. Por lo tanto, se puede esperar que un gerente de marca tenga mucho conocimiento con respecto a las estrategias de ventas y los canales de marketing.
MARKETING DE MARCA
Debido a que la gestión de marca tiene que ver con el marketing, un gerente de marca también puede trabajar con analistas de marketing, que se especializan en diseñar y optimizar campañas de marketing. Además, es concebible que como gerente de marca trabajes junto con varios vendedores, redactores y agencias de publicidad. Una adición importante a esto es que como gerente de marca estás más enfocado en fortalecer el conocimiento de la marca de los productos y / o servicios. En otras palabras, el objetivo principal no es hacer ventas. Un gerente de marca tiene como objetivo aumentar el conocimiento de la marca de los productos y / o servicios. Un gerente de marca puede lograr esto, por ejemplo, a través de publicidad dirigida. Piense, por ejemplo, en la publicidad en YouTube utilizando un influencer conocido. Indirectamente, aumentar el conocimiento de la marca también asegurará que se compren más productos y / o servicios.
QUÉ ES LA GESTIÓN DE MARCA
La gestión de la marca no es más que aumentar temporalmente el conocimiento de la marca de una determinada marca. Pensemos, por ejemplo, en las pequeñas y medianas empresas, que quieren llevar ciertos productos nuevos de una marca a la atención del grupo objetivo. En ese caso, un gerente de marca puede optar por anunciar mucho y especialmente regularmente, para que todos tengan conocimiento de la marca después de un cierto período de tiempo. En ese caso, la fuerza de la gestión de la marca radica en la repetición, lo que aumentará el conocimiento de la marca de una marca. Si el conocimiento de la marca ha tomado la forma suficiente, por ejemplo, los vendedores en línea pueden aplicar anuncios comerciales apropiados. Estos anuncios ya no se centran en la gestión de la marca, sino que se centran en la realización de ventas.
ACTIVIDADES DE UN GERENTE DE MARCA:
- Establecer posibles asociaciones
- Gestión de empleados y empresas externas
- Orientación de campañas de marketing
- Realizar un seguimiento de la evolución del mercado
- Fortalecimiento sostenible de productos, servicios y/o marcas
- Ayudando a diseñar logotipos, identidad corporativa y packaging
- Pensar en el lanzamiento de nuevos productos, servicios y/o marcas
- Investigar los deseos y necesidades de los consumidores
- Elaboración y seguimiento de presupuestos
- Consulta con otros gerentes y la junta directiva
- Seguimiento del progreso posterior al lanzamiento
QUÉ HACE UN GERENTE DE MARCA:
FORMACIÓN PARA CONVERTIRSE EN GERENTE DE MARCA
Hay varios cursos que son adecuados para la profesión de gerente de marca, como el estudio hbo Brand Management o el estudio universitario Marketing Management. La profesión de gerente de marca debe verse como una profesión al menos a nivel hbo en la que la experiencia laboral también jugará un papel importante. Por lo tanto, un gerente de marca puede tener varios cursos de capacitación. El Instituto Holandés para la Gestión de Marcas puede encontrar más información sobre posibles cursos. Además, también hay muchos institutos de formación externos donde puedes seguir un curso. La contabilidad también es importante como empresario.
EMPRESAS DONDE SE PUEDE EMPLEAR A UN GERENTE DE MARCA
Como gerente de marca, trabajas para empresas comerciales que venden productos o servicios. Pensemos, por ejemplo, en los productores de alimentos, las empresas de medios de comunicación, las grandes tiendas web y el sector minorista. De hecho, un gerente de marca puede trabajar en cualquier lugar. Es cierto que suele afectar a las empresas más grandes que utilizan un brand manager. Es concebible que un gerente de marca también pueda ser considerado como un empresario o como un consultor. La mayoría de los gerentes de marca están empleados.
RESPONSABLE DE MARCA DE COMPETENCIAS
Una de las competencias más importantes de un gerente de marca es ser capaz de pensar estratégicamente. Además, un gerente de marca debe tener una actitud comercial. Como gerente, también debe tener habilidades gerenciales. Además, la comunicación puede considerarse como una competencia importante, porque trabajará mucho con otros colegas y organizaciones externas. Las palabras generalmente importantes son conocimiento, pasión, inspiración, coraje, perseverancia, creatividad, innovación, rendimiento, monitoreo, análisis, planificación y organización. Finalmente, no es poco importante mencionar que un gerente de marca también debe ser una especie de observador de tendencias.
PERSPECTIVA DEL MERCADO LABORAL Y OPORTUNIDADES DE CARRERA COMO GERENTE DE MARCA
La perspectiva del mercado laboral de un gerente de marca es generalmente razonable, en parte porque no todos pueden convertirse en gerentes de marca. La educación adecuada y la experiencia laboral en muchos casos determinarán si usted es elegible para la profesión de gerente de marca. Como se describió anteriormente, generalmente son solo las organizaciones más grandes las que usan un gerente de marca, por lo que no puede trabajar en todas partes como gerente de marca. Las oportunidades de carrera de un gerente de marca generalmente deben verse en la obtención de más responsabilidades. Considere, por ejemplo, la posición de gerente de ventas. Un gerente de ventas trabaja de una manera más amplia que un gerente de marca.
TÉRMINOS DE EMPLEO Y SALARIO GERENTE DE MARCA
No hay ejemplos de condiciones de empleo específicas, porque como gerente de marca puedes trabajar dentro de diferentes sectores. Un gerente de marca generalmente ganará un salario entre 4500 y 5500 brutos por mes, dependiendo de la edad, la educación y las responsabilidades adicionales.
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