+ Inhoudsopgave (klik om te openen)
Meer conversies realiseren door slim gebruik van retargeting
Bezoekers van webshops winkelen regelmatig zonder direct een aankoop te doen. Dat zie je niet alleen online, maar ook in fysieke winkels zoals kledingzaken en meubelwinkels. Het grote verschil is dat een bezoeker in een online omgeving wél digitale sporen achterlaat. Hierdoor ontstaat de mogelijkheid om met retargeting, ook wel remarketing genoemd, eerdere bezoekers opnieuw te benaderen en alsnog terug te leiden naar je website. Retargeting is daarmee een krachtig instrument binnen online marketing.
Gericht adverteren bij eerdere bezoekers
Met retargeting kun je bezoekers die je website eerder hebben bekeken opnieuw bereiken met een gerichte boodschap. Het doel is om hen alsnog te laten overgaan tot actie, zoals een aankoop, een offerteaanvraag of het downloaden van informatie. Dit gebeurt door het tonen van een relevante advertentie die aansluit bij hun eerdere interesse.
Social media platforms lenen zich hier uitstekend voor, maar retargeting-advertenties kunnen ook worden weergegeven op andere websites binnen advertentienetwerken. Omdat de boodschap aansluit op eerder gedrag, voelt de advertentie vaak herkenbaar en vergroot dit de kans op conversie.
Websitebezoekers opnieuw herkennen
Om retargeting mogelijk te maken, wordt er op je website een trackingcode geplaatst die het gedrag van bezoekers registreert. Dit gebeurt meestal via cookies. Dankzij deze techniek kan een platform een eerdere bezoeker herkennen en op het juiste moment een advertentie tonen.
Het is hierbij belangrijk om zorgvuldig om te gaan met privacy. Transparantie richting bezoekers en het naleven van de AVG-richtlijnen zijn verplicht. Denk aan een duidelijke cookiemelding en een correcte privacyverklaring op je website.
Meer resultaat behalen met retargeting
Het uiteindelijke doel van retargeting is om bezoekers opnieuw te activeren en hen alsnog tot actie te bewegen. Wanneer dit lukt, kan dit zorgen voor een toename van de omzet. De kans is groot dat iemand bij een tweede of derde contactmoment alsnog besluit een product te kopen of een dienst af te nemen.
Voor een goede inzet van retargeting is het belangrijk dat je website technisch en inhoudelijk goed is ingericht. Daarnaast zijn er verschillende mogelijkheden qua budget. De kosten hangen onder andere samen met het gewenste bereik en de gekozen advertentiekanalen.
Ook de keuze van het juiste platform speelt een rol. Bevindt je doelgroep zich vooral op Facebook of Instagram, dan liggen deze kanalen voor de hand. Richt je je op een zakelijke doelgroep, dan is LinkedIn vaak een geschikt platform om eerdere bezoekers opnieuw te bereiken.
Lees ook ons artikel over het baseren van je marketingstrategie op de klantreis.
Mijnzzp.nl