+ Inhoudsopgave (klik om te openen)
Cookies verdwijnen: zo speel je daar als ondernemer slim op in
Cookies bestaan uit data waarmee bezoekers van een website herkend kunnen worden. Bij het bezoeken van een website zie je vaak een pop-up waarin je toestemming kunt geven voor het gebruik van cookies. Door deze toestemming te verlenen, deel je informatie die website-eigenaren gebruiken om doelgroepen samen te stellen. Op basis daarvan worden gerichte marketingacties opgezet. Google heeft aangekondigd dat cookies van derden in de Chrome-browser vanaf 2023 verdwijnen. Dit roept bij veel ondernemers de vraag op: wat kun je doen als cookies verdwijnen?
Gevolgen van het verdwijnen van cookies
Het verdwijnen van cookies in de Chrome-browser betekent dat er minder data beschikbaar is voor online marketing. Chrome is de meest gebruikte browser en daardoor heeft deze verandering een grote invloed op hoe websites bezoekers kunnen volgen en analyseren.
Minder data en beperktere targeting
Zonder cookies wordt het lastiger om doelgroepen samen te stellen en specifieke bezoekers opnieuw te bereiken met advertenties. Waar je eerder kon zien welke bezoeker interesse had in een bepaald product of dienst, is dat straks niet meer mogelijk. Hierdoor wordt het opzetten van een conversiegerichte campagne lastiger en verdwijnt een belangrijk onderdeel van retargeting.
Alternatieven voor marketing zonder cookies
Nu cookies minder inzetbaar worden, is het belangrijk om te kijken naar andere manieren om contact te houden met je doelgroep. Door minder afhankelijk te zijn van tracking via browsers, bouw je aan een stabielere marketingstrategie.
Een klantenbestand met e-mailadressen opbouwen
Een veelgebruikte oplossing is het verzamelen van e-mailadressen. Met een eigen e-maillijst kun je rechtstreeks communiceren met geïnteresseerden en klanten. Dit biedt de mogelijkheid om gerichte e-mailcampagnes te versturen en relaties op te bouwen zonder afhankelijk te zijn van cookies.
Op basis van e-mailadressen kun je bovendien onderscheid maken in verschillende doelgroepen. Denk aan segmentatie op basis van interesses, leeftijdsgroepen of eerdere aankopen. Hierdoor blijft gerichte communicatie mogelijk.
Manieren om e-mailadressen te verzamelen
Er zijn meerdere manieren om bezoekers te stimuleren hun e-mailadres achter te laten. Zo kun je bezoekers uitnodigen om zich in te schrijven voor een nieuwsbrief. Ook kun je acties organiseren waarbij deelname alleen mogelijk is na het invullen van een e-mailadres.
Daarnaast is het aanbieden van waardevolle content, zoals een whitepaper, een effectieve manier om contactgegevens te verzamelen. Bezoekers ontvangen nuttige informatie en jij bouwt tegelijkertijd aan een eigen database.
Voorbereid zijn op een cookieloze toekomst
Het verdwijnen van cookies vraagt om een andere manier van denken over online marketing. Door nu al te investeren in alternatieven zoals e-mailmarketing en waardevolle content, zorg je ervoor dat je ook in de toekomst je doelgroep blijft bereiken. Zo blijf je zichtbaar, relevant en onafhankelijk van veranderingen in browsers en regelgeving.
Mijnzzp.nl