De engagement rate van je website geeft weer wat de verhouding is tussen het totale aantal bezoeken en betrokkenheid bij de content. De mate van betrokkenheid is onder meer af te leiden in het aantal klikken, tijd van een websitebezoek of vervolgactie, zoals het downloaden van een document of aanvragen van een offerte. De engagement rate van je website is wat dat betreft een uitstekende indicator om te zien of er sprake is van veel interactie.
Engagement rate vs bounce rate
De engagement rate is nauwkeuriger dan de bounce rate, want deze laatst kan misleidend zijn. Bijvoorbeeld als een bezoeker via een link op je website komt en daar een blog leest om vervolgens weer weg te gaan. Er is dan niet veel tijd op je website doorgebracht en er zijn geen andere pagina’s bezocht. Bij een hoge bounce rate denk je dat de bezoeker niet vindt wat deze zoekt, maar in het gegeven voorbeeld klopt dat niet, want de bezoeker heeft de blog gelezen en daarmee is aan de zoekintentie voldaan. Het is natuurlijk wel van belang om de engagement rate omhoog te krijgen, zodat de bezoeker verder klikt op de website. Daarmee haal je automatisch de bounce rate ook omlaag.
Voeg video toe
Een van de manieren om de engagement rate te verbeteren, is door de aandacht van bezoekers op de website langer vast te houden. Dit is onder meer mogelijk door video toe te voegen. Het is nu eenmaal zo dat bewegend beeld een positieve invloed heeft op de betrokkenheid van bezoekers. Een grote meerderheid van de bezoekers kijken naar een video die op een webpagina is geplaatst.
Vergelijkbare inhoud aanbieden
Bij interesse in een bepaald onderwerp is het aan te raden om zowel verbreding als diepgang te bieden op je website. Mensen zijn van nature nieuwsgierig, maar willen niet te veel moeite doen om informatie te krijgen. Daarom is het belangrijk om het bezoekers gemakkelijk te maken. Bijvoorbeeld door interne links op te nemen. Deze laat je naar een volgende webpagina verwijzen om de engagement rate verder te verhogen.
Mijnzzp.nl