+ Inhoudsopgave (klik om te openen)
Updates van besturingssystemen en marketing: wat verandert er voor meten, privacy en campagnes?
Updates van besturingssystemen kunnen directe invloed hebben op je marketingactiviteiten. Een bekend voorbeeld is de iOS 15-update van Apple, waarbij privacy-instellingen verder zijn aangescherpt. Deze wijzigingen hebben vooral gevolgen voor het meten van resultaten, met name binnen e-mailmarketing. Het is daarom verstandig om te analyseren wat dit betekent voor je campagnes en rapportages, zodat je je strategie hierop kunt aanpassen.
Besturingssysteemupdates worden vaak doorgevoerd met als doel de privacy van gebruikers te verbeteren. Dat is positief voor consumenten, maar het vraagt van marketeers wel een andere manier van kijken naar data, statistieken en succesindicatoren. Hieronder lees je met welke veranderingen je rekening kunt houden.
Blokkeren van e-mailtracking
Door recente updates krijgen gebruikers meer controle over wat er wordt bijgehouden. Zo kunnen zij het volgen van e-mail blokkeren. Dit heeft invloed op statistieken zoals de openratio en klikfrequentie van nieuwsbrieven. In sommige gevallen lijkt het alsof minder mensen je mailing openen of erop klikken, terwijl dit in werkelijkheid niet altijd klopt.
Bijvoorbeeld: e-mails kunnen automatisch als ‘geopend’ worden geregistreerd zonder dat de ontvanger de inhoud daadwerkelijk bekijkt, of juist andersom. Hierdoor worden resultaten minder eenduidig en vraagt analyse om extra nuance. Houd er wel rekening mee dat niet alle ontvangers gebruikmaken van hetzelfde besturingssysteem, waardoor er nog steeds voldoende data beschikbaar blijft om trends te herkennen.
Gevolgen voor het meten van e-mailmarketing
De veranderingen maken het lastiger om prestaties van e-mailmarketing op dezelfde manier te meten als voorheen. Openratio’s worden minder betrouwbaar als stuurmiddel, waardoor het slimmer kan zijn om te kijken naar andere indicatoren, zoals:
- Doorklikken naar specifieke pagina’s
- Conversies op je website
- Reacties of antwoorden op e-mails
- Gedrag na het openen van een mailing
Door deze bredere benadering krijg je een realistischer beeld van het effect van je campagnes, ondanks de beperkingen die privacy-instellingen met zich meebrengen.
IP-adressen verbergen en impact op tracking
Een andere belangrijke wijziging is dat gebruikers de mogelijkheid krijgen om hun IP-adres te verbergen. Hierdoor wordt het voor derden lastiger om herkomst, locatie en gedrag te koppelen aan een specifieke gebruiker. Dit heeft niet alleen invloed op e-mailmarketing, maar ook op website-analyse en bezoekersstatistieken.
Voor sommige gebruikers geldt bovendien dat zij persoonlijke e-mailadressen kunnen afschermen. In plaats daarvan wordt er een tijdelijk of afgeleid e-mailadres gebruikt, waardoor het lastiger wordt om individuele profielen op te bouwen. Dit vraagt om een andere manier van segmenteren en personaliseren.
Gebruik van VPN en Private Relay
Daarnaast bestaat de mogelijkheid om functies zoals VPN Private Relay in te schakelen. Hiermee wordt het volgen van gebruikers op websites, bijvoorbeeld via Safari, verder beperkt. Websites zien minder detailinformatie en gebruikers krijgen zelf inzicht in welke data wordt gedeeld en met wie.
Voor marketeers betekent dit dat traditionele trackingmethodes minder nauwkeurig worden. Het wordt daardoor belangrijker om te investeren in transparantie, vertrouwen en relevante content, zodat bezoekers vrijwillig interactie aangaan met je merk.
Hoe speel je als marketeer in op deze veranderingen?
Updates van besturingssystemen laten zien dat privacy een steeds grotere rol speelt. In plaats van te leunen op één meetpunt, is het verstandig om meerdere databronnen te combineren en je marketingdoelen opnieuw te evalueren. Door te focussen op waardevolle content, duidelijke communicatie en echte interactie, blijf je ook in een privacygerichte omgeving effectief zichtbaar.
Door je marketingstrategie regelmatig te controleren en aan te passen aan technische veranderingen, voorkom je dat campagnes hun effect verliezen en blijf je inspelen op het gedrag en de verwachtingen van je doelgroep.
Mijnzzp.nl