+ Inhoudsopgave (klik om te openen)
Wie een klein bedrijf bezit, kan goed profiteren van de mogelijkheid om beter vindbaar te worden in Google.
Enerzijds kun je Google rechtstreeks betalen om zichtbaar te worden via Google Ads (SEA). Anderzijds kun je zelf aanpassingen doen aan je website om deze zo goed mogelijk in te richten volgens de richtlijnen van Google en organisch zichtbaar te worden in de zoekresultaten (SEO). In beide gevallen kun je hoog in Google scoren en relevante mensen naar je website trekken.
Vooral lokaal adverteren in Google is interessant voor zzp’ers en kleinere bedrijven. Op deze manier kun je namelijk met een relatief klein marketingbudget regionaal zichtbaar worden.
Hoe werkt adverteren in Google?
Tegen betaling adverteren in Google kan met het programma Google Ads. Simpel gezegd kun je een account aanmaken en vaak een welkomstaanbieding met gratis advertentiebudget claimen. Daarna kun je campagnes en advertenties aanmaken voor je bedrijf. Vervolgens geef je de zoekwoorden op waarop je zichtbaar wilt worden in Google. Tot slot betaal je Google een bedrag per klik op je advertentie die naar je website verwijst.
Het kan slim zijn om te werken met een betrouwbare en betaalbare freelance SEA-specialist die gespecialiseerd is in het regionaal vindbaar maken van bedrijven in Google, omdat je anders onnodig budget kunt uitgeven aan instellingen die niet werken.
Wat zijn de voordelen van lokaal adverteren in Google?
Lokaal adverteren in Google kan verschillende voordelen opleveren. Hieronder zetten we er een aantal op een rij:
- Je advertenties worden alleen getoond in jouw werkgebied of in de omgeving van je fysieke winkel, in plaats van door heel Nederland zichtbaar te worden.
- Veel mensen werken liever samen met een bedrijf uit hun eigen regio en zijn actief op zoek naar een lokale partij. Daardoor is jouw advertentie relevanter voor hen dan een bedrijf dat door heel Nederland adverteert. Dit kan meer sales of contactmomenten opleveren.
- Je hebt minder advertentiebudget nodig, omdat zich in een geselecteerde regio minder mensen bevinden dan in heel Nederland.
- Je kunt zelfs concurreren met grotere bedrijven, omdat jij je volledige budget kunt richten op één specifieke regio, terwijl grote spelers hun marketingbudget over heel Nederland verspreiden.
Hoe kun je het beste lokaal adverteren in Google?
Er zijn meerdere manieren om lokaal te adverteren in Google.
Werkgebied instellen
Ten eerste kun je in elk campagnetype instellen in welke omgeving je zichtbaar wilt worden, zowel als je diensten verleent als wanneer je producten verkoopt. Je kunt bijvoorbeeld aangeven dat je uitsluitend mensen wilt bereiken in de provincie Utrecht, de plaats Nieuwegein of juist binnen een straal van 30 kilometer rondom jouw bedrijfsadres.
Vergeet daarbij niet de instelling aan te vinken dat mensen daadwerkelijk daar gevestigd moeten zijn, in plaats van alleen interesse te tonen. Anders kun je alsnog niet-relevante mensen bereiken. Denk bijvoorbeeld aan iemand die vaak in Utrecht is, maar in Groningen woont en zoekt naar “schilder” in Google. Die persoon krijgt dan alsnog jouw bedrijf te zien, en dat wil je uiteraard voorkomen.
Denk ook aan het toevoegen van extensies in Google Ads, zoals je openingstijden, adres en telefoonnummer om de lokale aard van je bedrijf te benadrukken.
Regiocampagnes en eventuele regiolandingspagina’s
Stel dat jij een dakdekkersbedrijf in Utrecht hebt. Je doelgroep zoekt dan bijvoorbeeld in Google naar “dakdekker Utrecht”, “dakdekker Nieuwegein” of “dakdekker Houten”. Je kunt hiervoor een landingspagina per regio op je site aanmaken om maximale relevantie binnen je Google-campagnes te realiseren.
Bij grote bedrijven die adverteren in meerdere regio’s worden zelfs netnummers gebruikt om de lokale aard verder te benadrukken in telefoonnummers op bepaalde regiopagina’s.
Google Maps
Bovendien kun je adverteren in Google Maps via je Google Bedrijfsprofiel, ideaal voor mensen die lokaal met een bedrijf willen werken.
Hoe gebruik je SEO om gratis lokaal vindbaar te worden in Google?
Tot slot is er, zoals aangegeven, ook de gratis manier om beter lokaal vindbaar te worden in Google. Dit wordt ook wel SEO genoemd, oftewel zoekmachineoptimalisatie.
Je kunt hiermee bijvoorbeeld plaatsnamenpagina’s op je site aanmaken en de plaatsnaam laten terugkomen in de kopteksten, teksten, afbeeldingen, paginatitel en meta-omschrijving. Het doel is om Google te laten zien dat je actief bent in een bepaalde regio en daardoor bovenaan in Google te verschijnen.
Het enige nadeel is dat SEO een strategie voor de lange termijn is, terwijl je met Google Ads bij wijze van spreken morgen al bovenaan in Google kunt verschijnen met je bedrijf.
Onze conclusie
Lokaal adverteren in Google, tegen betaling met Google Ads of gratis met SEO, is zeker het overwegen waard voor kleine en lokale bedrijven. Je kunt namelijk vindbaar worden op het moment dat je doelgroep zoekt naar jouw product of dienst in jouw regio.
In samenwerking met meandermarketing.nl
Mijnzzp.nl