+ Inhoudsopgave (klik om te openen)
Online adverteren groeit sneller dan traditionele reclame
De markt voor online adverteren is in 2016 enorm gegroeid, zo blijkt uit onderzoek van Deloitte in opdracht van IAB Nederland. Bedrijven investeren steeds meer in digitale reclamekanalen, waardoor online adverteren naar verwachting in 2017 groter wordt dan alle traditionele advertentiemarkten samen. Denk hierbij aan televisiereclames, radioreclames en foldercampagnes.
Volgens het onderzoek groeide de online advertentiemarkt in 2016 met ruim 11,3 procent. Daarmee lijkt de verschuiving van traditionele reclame naar digitale marketing definitief ingezet. Steeds meer organisaties kiezen ervoor om hun doelgroep online te bereiken via zoekmachines, sociale media en andere digitale platforms.
Digitale reclame steeds populairder bij bedrijven
De totale advertentiemarkt in Nederland zal in 2017 naar verwachting uitkomen op 3,6 miljard euro. Dat is een groei van 2,1 procent ten opzichte van 2016. Opvallend is dat binnen Nederland al 1,7 miljard euro werd uitgegeven aan online advertenties, zoals banners, zoekmachinecampagnes en social media-advertenties.
Ter vergelijking: traditionele reclamevormen zoals televisie, radio en folders waren goed voor ongeveer 1,8 miljard euro. Dit verschil wordt steeds kleiner, omdat bedrijven hun marketingbudgetten steeds vaker verschuiven naar online kanalen.
Contentmarketing en video winnen terrein
Naast standaard online banners zoeken bedrijven steeds vaker naar nieuwe manieren om zichtbaar te zijn. Vooral contentmarketing en videomarketing worden populairder. Hierbij gaat het bijvoorbeeld om het schrijven van reclameartikelen, het maken van branded content en het inzetten van korte promotievideo’s.
Traditionele banners verliezen langzaam aan kracht, omdat bedrijven liever inzetten op reclame die meer waarde biedt voor de consument en beter aansluit bij online gedrag.
Veranderend mediagebruik beïnvloedt de advertentiemarkt
De advertentiemarkt verandert ook doordat mensen media op een andere manier consumeren. Uit berichtgeving van de NOS blijkt dat Nederlanders nog steeds veel televisie kijken, maar steeds vaker via online diensten.
Het aantal televisieabonnementen daalt inmiddels al voor het tweede jaar op rij. Steeds meer mensen stappen over op streamingdiensten zoals Netflix. Ook op radiogebied kiezen veel luisteraars vaker voor digitale alternatieven zoals Spotify. Vooral jongeren maken deze overstap, wat directe invloed heeft op waar bedrijven hun reclamebudget inzetten.
Mijnzzp.nl